PENGARUH SELEBRITI ENDOREMENT TERHADAP CITRA MEREK
Pradhana, Hilman Sani (Adv.: Bayu Sutikno, M.S.M., Ph.D.), Bayu Sutikno, M.S.M., Ph.D.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dimensi selebriti endorsement yang terdiri dari kredibilitas, daya tarik, keahlian, kepercayaan, kecocokan antara selebriti dan produk yaitu Christiano Ronaldo terhadap citra merek pada produk olahraga Nike. Penelitian ini mengunakan metode survey. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil kuesioner yang disebar secara online dan diisi langsung oleh konsumen yang memakai produk Nike di Yogyakarta.
Hasil dari penelitian ini adalah kredibilitas, daya tarik, keahlian, kepercayaan, kecocokan antara selebriti dan produk memiliki pengaruh sedangkan kepercayaan tidak berpengaruh terhadap citra merek produk Nike. Hal tersebut dibuktikan dengan hasil uji t yang menunjukkan nilai signifikansi dibawah 5% (signifikansi<0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa kredibilitas, daya tarik, keahlian, kepercayaan, kecocokan secara signifikan berpengaruh positif terhadap citra merek produk Nike. Hasil uji t menunjukkan arah yang negative pada variabel kepercayaan sehingga dapat disimpulkan bahwa kepercayaan tidak memiliki pengaruh positif terhadap citra merek pada produk Nike
The aim of this study was to analyze the influence of celebrity endorsements dimension that consists of credibility, attractiveness, expertise, trustworthiness, celebrity match-up product is Cristiano Ronaldo on the image of the brand in the Nike sports products. This research was using survey method. The data used are primary data obtained from the questionnaires were distributed by online and filled directly by consumers who wear Nike products in Yogyakarta.
The results of this research were credibility, attractiveness, expertise, trustworthiness, celebrity match-up product has influence while the trust has no effect on the brand image of Nike products. This is evidenced by results of the t test showed the significance value of less than 5% (significance<0.05) so it can be concluded that credibility, attractiveness, expertise, trustworthiness, celebrity match-up product significantly positive effect toward the brand image of Nike products. The results of t test showed the negative direction in the trust variable so it can be concluded that the trust does not have a positive impact on the brand image of Nike products.
Kata Kunci : kredibilitas, daya tarik, keahlian, kepercayaan, kecocokan antara selebriti dan produk, citra merek, credibility, attractiveness, expertise, trustworthiness, celebrity match-up product, brand image
