Analysis Of Situational Factor and Desired Benefit Toward Consumers Brand Choice
PERTIWI, ULLY KARTIKA (Pembimbing: BM. Purwanto, M.B.A. Ph.D), BM. Purwanto, M.B.A. Ph.D
Pertama-tama, peneliti menggunakan dua skenario berbeda yaitu konsumsi probadi dan konsumsi publik untuk menganalisa pengaruh faktor situasi terhadap pilihan merek. Dalam hipotesa kedua, peneliti menggunakan manfaat utilitarian dan hedonic dalam kerangka produk bermerek dan kategori produk untuk menganalisa pengaruh manfaat yang diinginkan terhadap pilihan merek oleh konsumen. Peneliti menguji kedua hipotesa menggunakan produk keripik kentang untuk mewakili low involvement produk kategori. Hasil penelitian mendukung adanza pengaruh faktor situasi terhadap pilihan merek oleh konsumen. Hipotesa kedua menyatakan bahwa manfaat yang diinginkan tidak berpengaruh terhadap pilihan merek oleh konsumen.
Researcher first assigns two different scenarios of private and public consumption to analyze the influence of situational factor toward brand choice. In the second hypotheses, researcher employs utilitarian and hedonic benefit under branded product framework and product category framework to analyze the influence of desired benefit toward consumers brand choice. Researcher tests the hypotheses using potato chip product to represent the low involvement product category. The result supports the influence of situational factor toward consumers brand choice. The second hypotheses states that there is no influence of desired benefit toward consumers brand choice.
Kata Kunci : brand choice, employs utilitarian, hedonic benefit, branded product, consumers brand choice, public consumption, private consumtion, konsumsi probadi, konsumsi publik
