Informational Cascades and Tipe Teknologi dalam Adopsi Teknologi E-Commerce pada Usaha Kecil Menengah (UKM): studi eksperimen

Perdana, Arif, Didi Achjari, M.Com.

2010 | Tesis | S2 Economics

Penelitian ini berupaya untuk menguji apakah informational cascades dan tipe teknologi memiliki pengaruh terhadap keadaan kognisi individu dan tekanan mimetik untuk mengadopsi teknologi e-commerce. Dalam penelitian ini, variabel kognisi yang diajukan adalah kesuksesan persepsian kompetitor pengadopsi dan keunggulan relatif TI persepsian. Penelitian dilakukan dengan metode eksperimen menggunakan konteks UKM dan yang akan diteliti secara mendalam apakah ketidakpastian yang dihadapi manager UKM berkaitan dengan adopsi teknologi e-commerce baru dapat dikurangi dengan adanya efek informational cascades. Penelitian eksperimen ini menggunakan desain faktorial 2 x2 antar subyek. Partisipan yang digunakan dalam eksperimen ini adalah 48 orang mahasiswa program Magister Sains Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada. Hasil penelitian eksperimen ini menemukan bahwa persepsi atas kesuksesan perusahaan pesaing yang telah mengadopsi teknologi e-commerce lebih tinggi terjadi pada subyek yang diberikan perlakuan informational cascades ketika mereka dihadapkan pada pilihan untuk mengadopsi teknologi e-commerce yang masih baru. Ketika subyek diberikan perlakuan informational cascades disaat mendapatkan pilihan untuk mengadopsi teknologi e-commerce yang masih baru, subyek cenderung percaya bahwa teknologi e-commerce yang akan diadopsi akan meningkatkan efisiensi dan kefektifan bisnis yang dilakukannya atau memampukannya dalam mengendalikan bisnis. Analisis lanjutan dalam penelitian ini menemukan adanya korelasi positif yang moderat antara variabel kognisi dengan tekanan mimetik. Keterkaitan yang positif dan moderat antara tekanan mimetik dengan minat untuk mengadopsi teknologi e-commerce juga ditemukan. Kata-kata kunci : Informational Cascades, Tekanan Mimetik, Adopsi Teknologi Informasi, E-commerce, Sistem Informasi dan Teknologi, Usaha Kecil Menengah, Penelitian Eksperimen

This study aimed to test whether the informational cascades and the type of technology has an influence on the individual state of cognition and mimetic pressures to adopt e-commerce technology. In this study, we proposed perceived success of competitors adopters and perceived relative advantage of IT as cognitive variables. Research conducted with experimental methods using a context of SMEs and that will be examined in depth whether the uncertainty faced by SME managers associated with the adoption of e-commerce technology can be reduced by the effects of informational cascades. These experimental studies using 2 x2 factorial design between subjects. Participants used in this experiment were 48 students taking a Master degree at Economics and Business Faculty of Gadjah Mada University. This study support the validation of the theory of informational cascades that occur in information technology adoption, especially when managers experience uncertainty in the face of technological options that will be adopted. This experimental results found that perceived success of competitors adopters will be higher, if subjects affected by informational cascades when they are faced with the choice to adopt novel technology of e-commerce. When subjects affected by informational cascades while getting the option to adopt novel technology of e-commerce, the subjects tended to believe that adopted technology will improve the efficiency and effectiveness of doing business or enable them to control the business easily. Further analysis in this study found a moderate positive correlation between cognitive variables with mimetic pressure. This relationship is also found between mimetic pressures and the intention to adopt e-commerce technology. Keywords : Informational Cascades, Mimetic Pressure, Adoption of Information Technology, E-commerce, Information Systems and Technology, Small and Medium Enterprises, Research Experiment.

Kata Kunci : Informational cascades; Tipe Teknologi; E-Commerce; UKM; Adopsi Teknologi