Anteseden perilaku pencarian harga
Pamungkas, Andri, Dr. BM. Purwanto, MBA
Perilaku price search mempunyai beberapa implikasi pada dunia bisnis.
Peneliti menyarankan kepada perusahaan yang bersaing pada level harga agar menyusun strategi yang bijak supaya tidak terjebak dalam persaingan tidak sehat pemangkasan profit margin. Disisi lain, beberapa perusahaan lain telah mengeluarkan kartu belanja berdiskon. Hal ini adalah salah satu upaya mengantisipasi perilaku konsumen petualang yang berburu harga murah dari toko satu ke toko yang lain. Pada sejumlah bank juga mengeluarkan strategi serupa dengan memberikan diskon sejumlah tertentu bagi nasabahnya yang menggunakan kartu kreditnya untuk berbe1anja di toko-toko (ritel) tertentu pula. Sebuah kerjasama yang saling menguntungkan, terutama dari sisi perusahaan ritel, dalam rangka mengantisipasi perilaku price search.
Kata Kunci : harga, perilaku konsumen
