The Determinants of The Sports Team Sponsors Brand Equity In Indonesia Circumstances
NURIANTO, RADEN AHMAD NAUFAL (Adv.: Bayu Sutikno, M.S.M., Ph.D.) , Bayu Sutikno, M.S.M., Ph.D.
Penelitian ini adalah studi kuantitatif yang bertujuan untuk menginvestigasi determinasi sponsor brand ekuitas di tim olahraga di keadaan Indonesia. Penelitian ini adalah replika dari penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Wang et al. (2011). “Determinasi sponsor brand ekuitas di tim olahraga, perbandingan lintang negara di Asia”. Subjek penelitian ini adalah penduduk Bandung yang setidaknya mengenal tim bola lokal mereka (Persib Bandung). Data yang digunakan di studi ini adalah data primer, didapatkan dengan mendistribusi lewat online dan hard copy kuesioner berdasarkan metode purposive sampling dengan kriteria responden yang adalah orang Bandung dan mengenal Persib Bandung. Penemuan penelitian menjelaskan tentang tim identifikasi dan kesesuaian mempunyai pengaruh yang postif di sponsor brand kredibilitas. Dan sponsor kredibilitas mempunyai pengaruh yang positif di brand ekuitas.
This research is a quantitative study aimed to investigate the determinants of the sport team sponsor’s brand equity in Indonesia circumstances. This research is a replica of previous research conducted by Wang et al. (2011), “The determinants of the sports team sponsor’s brand equity, a cross- country comparison in Asia ". The subject in this research is Bandung citizens who knew their local football team (Persib Bandung). The data used in this study is primary data, obtained by distributing online and hard copy survey based on purposive sampling method to the criteria of the respondents who are Bandung people and knew Persib Bandung. The finding of this research explains that team identification and perceived congruence have positive impact on
sponsor brand credibility. And sponsor brand credibility has positive impact on brand equity.
Kata Kunci : brand kredibilitas, sponsor kredibilitas, brand ekuitas., Consumer behavior, marketing management
