Perbandingan Motivasi Konsumsi Serta Persepsi Pada Mall Malioboro antara Ibu dan Remaja Perempuan
NURHAMAN, YUSUF (Pembimbing: Sari Winahjoe S., Dra., M.B.A.), Sari Winahjoe S., Dra., M.B.A.
Dalam ketatnya persaingan, sebagian besar mall di Indonesia terjebak fokus menyasar segmen remaja. Padahal untuk tetap bersaing mall harus mampu menciptakan strategi yang berbeda. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan menarik minat pengunjung dewasa, yaitu ibu.
Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan persepsi pada Mall Malioboro serta motivasi konsumsi antara ibu dan remaja perempuan. Penelitian menggunakan metode survey pada 110 pasangan ibu dan remaja perempuan. Uji t berpasangan digunakan untuk uji analisis data. Hasil penelitian menemukan bahwa ibu lebih terpengaruh dengan variabel lingkungan Mall Malioboro terkait faktor disain. Selain itu, ditemukan juga ibu memiliki motivasi konsumsi obyektif lebih besar dibandingkan remaja perempuan. Sedangkan untuk motivasi konsumsi sosial, ibu dan remaja perempuan memiliki motivasi yang sama besar.
In a highly competitive market, the majority of malls in Indonesia are entrapped by situation demanding a focus on aiming adolescents segment. In an attempt to survive the circumstance, malls are required to design different strategies, one of which is to draw the attention of older customers, mother. According to marketing theory and literature, the attitude and behavior of mother are different to those of female adolescent.
The purpose of this study is to compare the perception on Mall Malioboro and consumtion motives between mother and female adolescent. The method of this study is survey method, which is conducted on 110 pairs of adult and female adolescents. Pairing test is used to asses the data analysis. The result show that mother are more susceptible to the environmental variable of Malioboro Mall relating to design factor. In addition, mother have bigger objective consumptions motives than those of female adolescents. On other hand, in relation to social consumption motives, both mother and female adolescents share the same proportion.
Kata Kunci : objective consumptions motives, social consumptions motives, perception on malls, Motivasi konsumsi obyektif, motivasi konsumsi sosial, persepsi pada mall.
