Analisis Pengaruh Pengalaman, Karakteristik Individu dan Sikap terhadap Intensi Pembelian Produk Mode Merek Mewah Tiruan.
NUGRAHANINGRUM, TRI HESTI (Adv.: B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.), B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi intensi pembelian produk mode merek mewah tiruan. Faktor-faktor yang digunakan adalah pengalaman pembelian di masa lalu, sikap terhadap pembelian produk mode merek mewah tiruan karena keuntungan ekonomis, sikap terhadap pembelian produk mode merek mewah tiruan karena keuntungan hedonis, dan karakteristik individu yang terdiri dari citra diri mengenai kesadaran mode serta materialisme.
Obyek yang digunakan dalam penelitian ini adalah tas merek mewah tiruan KW1 atau KW Super, dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survey. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dengan teknik purposive judgment sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman pembelian di masa lalu, sikap terhadap pembelian produk mode merek mewah tiruan karena keuntungan ekonomis, dan sikap terhadap pembelian produk mode merek mewah tiruan karena keuntungan hedonis memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap intensi pembelian produk mode merek mewaht tiruan. Faktor karakteristik individu pada penelitian ini menunjukkan tidak memiliki pengaruh terhadap intensi pembelian produk mode merek mewah tiruan.
This study aimed to analyze the effects of variables on purchase intention of counterfeit product of high fashion brand: past purchase, attitudes toward buying counterfeit by economic benefits, attitudes toward buying counterfeit by hedonic benefit, and individual characteristics by fashion consciousness and materialism.
Objects used in this research are counterfeit bags of luxury brands grade 1 (KW 1) and counterfeit bags of luxury brand super grade (KW Super). This research was conducted using quantitative approach with survey method and data was collected by questionnaire. Statistical tool used in this research was multiple regression.
Result in this study showed that past purchase, attitude toward buying counterfeit by economic and hedonic benefits have significant and positive influence to purchase intention of counterfeit product of high fashion brand, while individual characteristic represent by fashion consciousness and materialism have no significant and positive influence to purchase intention of counterfeit product of high fashion brand.
Kata Kunci : purchase intention, materialism, attitudes, purchase experience, high fashion brand, counterfeit, bag, intensi pembelian, materialisme, sikap, pengalaman pembelian, produk merek mewah, produk tiruan, tas
