Analisis Anteseden pada Sikap dan Niat Menggunakan Blackberry
MUSLICHAH, ISTYAKARA (Pembimbing: Basu Swastha Dharmmesta, Prof. Dr., M.B.A.), Basu Swastha Dharmmesta, Prof. Dr., M.B.A.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis anteseden pada sikap terhadap penggunaan dan niat menggunakan BlackBerry di Indonesia. Anteseden pada sikap terhadap penggunaan tersebut terdiri dari lima faktor, yaitu hiburan, interaksi sosial, akses permanen, pelengah waktu, dan status/mode.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei di mana data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Responden penelitian ini adalah mahasiswa Univesitas Gadjah Mada yang bukan merupakan pengguna BlackBerry.
Dengan menggunakan analisis regresi berganda, diperoleh hasil bahwa sikap terhadap penggunaan BlackBerry terbukti dipengaruhi oleh hiburan, interaksi sosial, akses permanen, dan pelengah waktu. Sedangkan variabel status/mode tidak berpengaruh pada sikap terhadap penggunaan BlackBerry. Selanjutnya, dilakukan analisis regresi sederhana dan diperoleh hasil bahwa sikap terhadap pengggunaan BlackBerry berpengaruh positif pada niat menggunakan BlackBerry.
This study aims to examine the antecedent of attitute towards using and intention to use BlackBerry which are entertainment, social interaction, permanent access, pass time, and status/fashion.
This study was conducted using quantitative approach with survey method and data was collected using questionnaire. Respondents of this study are college students of Gadjah Mada University and not a Blackberry user.
Using multiple regression analysis, the findings show that entertainment, social interaction, permanent access, and pass time positively affects the attitude towards using BlackBerry. While status/fashion does not affect the attitude towards using BlackBerry. The attitude towards using BlackBerry also positively affects the intention to use BlackBerry.
Kata Kunci : BlackBerry, hiburan, interaksi sosial, akses permanen, pelengah waktu, status/mode, sikap terhadap penggunaan, niat menggunakan, entertainment, social interaction, permanent access, pass time, status/fashion, attitude towards using, intention to use
