ANALISIS PENGARUH COUNTRY-OF-ORIGIN TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN KONSUMEN Studi pada notebook Amerika Serikat dan Jepang

MURTI, SATRIO DJATI , Drs. Teguh Budiarto, M.I.M.

2009 | Skripsi | S1 Extention - Management

Beragamnya merek pada suatu jenis produk yang beredar di Indonesia menyebabkan semakin banyaknya kemungkinan perilaku yang ditimbulkan oleh konsumen dalam memutuskan preferensi pembelian produk yang akan di konsumsi. Begitu pula dalam hal produk laptop, banyak pilihan merek non-lokal yang masuk ke Indonesia dan menjadi pilihan konsumen. Penelitian mengenai produk Negara asal maupun citra negara asal telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya Namun demikian, penelitian ini lebih berkaitan dengan seberapa kuat pengaruh country of origin Negara pada preferensi pembelian laptop.


Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta, Indonesia pada bulan Juli 2009 dengan responden sebanyak 150 orang yang diambil secara non-probabilistik. Data kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dan uji beda rata-rata. Variabel independen dikelompokan ke dalam variabel dependennya dengan cara analisis factor. Berbeda dengan penelitian sebelumnya, penelitian ini akam membandingkan dua Negara asal laptop tersebut.


Variabel citra Negara asal dari kedua asal negara berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi pembelian. Hal ini dapat dapat diartikan jika citra kedua Negara tersebut meningkat maka preferensi pembelian akan meningkat juga.

The variety of brands of any product circulated over the Country of Indonesia has caused of behavior possibility of the consumers in deciding the product they intend to buy. This also applies on the notebook product. Lots of choice of non-domestic brands have been entering Indonesian Country and have been demanded by consumers. Research on the country of origin has been carried out elsewhere by several researchers. Anyway, this research more concerns on how strong the effect of the country of origin on the purchase preferences.


The research was held in Yogyakarta City, Indonesian in July 2009, involving about 150 respondence to whom were selected non-probablistically. The data were analized using multiple linear regression method and independent sample test. The independent variables were grouped into their related/dependent variable by means focused on several non-domestic notebook product


The country of origin varabel positely affect the purchase preference of the USA and Japan product.This means that the improvements of the country of origin will slightly improve ye purchase preference.

Kata Kunci : Negara asal, citra Negara, notebook, preferensi pembelian.