ANALISIS SIMILARITY STRATEGY UNTUK PENGAMBILAN KEPUTUSAN INDIVIDU DAN KELOMPOK DALAM PEMILIHAN ALTERNATIF YANG TERDIRI ATAS DUA PERISTIWEA INDEPENDEN BERURUTAN
MING KUANG TAN (pembimbing: DR. INDRA WIJAYA KUSUMA, MBA.), DR. INDRA WIJAYA KUSUMA, MBA.
Ketika menyajikan data kepada pemakai, akuntan seringkali harns memilih tingkat agregasi laporan yang sesuai. Penelitian dalam bidang akuntansi membuktikan bahwa tingkat agregasi laporan dapat mempengaruhi perilaku pengambil keputusan. Misalnya, ketika pengambil keputusan dihadapkan pada pemilihan altematif yang terdiri atas dua peristiwa independen berurutan. Moser dkk. (1994) menemukan bahwa individu cende- rung menyukai altematif dengan perbedaan antara probabilitas berhasil dua peristiwa relatif kecil dibandingkan alternatif lainnya. Strategi yang menggunakan pola ini dalam pengambilan keputusan disebut similarity strategy. Dalam kasus pemilihan investasi, sebagian besar pengambilan keputusan dilakukan oleh kelompok. Penelitian Stoner (1961) menemukan bahwa pengambilan keputusan kelompok cenderung lebih ekstrem daripada individu. Oleh sebab itu, pengujian pengambilan keputusan oleh kelompok perlu dipertimbangkan dalam kasus-kasus pengambilan keputusan investasi.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji kembali hipotesis similarity yang dikemukakan oleh Moser dkk. (1994). Pengujian tidak hanya ditujukan pada pengambilan keputusan individu tetapi juga oleh kelompok. Sebanyak 36 mahasiswa magister sains program studi manajemen dan akuntansi berpartisipasi dalam sebuah eksperimen berlatar pengambilan keputusan investasi. Basil penelitian seluruhnya mendukung hipotesis similarity. Dalam kondisi probabilitas gabungan sama, penggunaan similarity strategy lebih menonjol oleh kelompok daripada individu (mendukung penelitian Stoner,1961), namun tidak dalam kondisi probabilitas gabungan berbeda. Hasil ini membuktikan bahwa dalam situasi suatu investasi melibatkan peristiwa berurutan, keputusan individu dan kelompok mengikuti pola tertentu yang tidak sesuai dengan prediksi teori keputusan normatif
When providing a user with data, an accountant often must choose the proper level of report aggregation. Research in accounting has shown that the level of aggregation can affect the behavior of the decision maker. For example, when the decision maker is faced with choosing alternatives each of which involves two sequential independent events. Moser et al. (1994) found that individuals prefer the alternative for which the difference between the probabilities of success for the two independent events is small relative to the other alternative. The strategy that uses this pattern in decision-making is called the similarity strategy. In investment decision cases, a group makes most of the decisions. Stoner (1961) found that group decision-making was more extreme than individual. Therefore it is important to consider group decision-making in investment cases.
The purpose of this study is to investigate the similarity strategy, which was introduced by Moser et al. (1994). Testing is not only aimed at individual decision- making but also at group decision-making. Thirty-six graduate students in the management and accountancy departments participated in a laboratory experiment with investment decision setting. The results of the analysis support the similarity hypothesis. Under condition of joint probability, the similarity strategy used by groups is more pronounced than that used by individual (support Stoner, 1961), but not in the case of unequal joint probability. This result implies that when making an investment decision involving sequential events, group and individual decision-making will follow a particular pattern that does not conform to normative decision theory.
Kata Kunci : Similarity Strategy, Individual and Group Decision-Making, Two Sequential Independent Events, Pengambilan Keputusan Individu dan Kelompok, Dua Peristiwa Independen Berurutan
