Pengarunh parental style dan pendapatan keluarga terhadap keterlibatan anak dalam keputusan pembelian keluarga
Miftahuddin, Muchammad Agung (Adv.: Dr. BM. Purwanto), Dr. BM. Purwanto
Tujuan penelitian ini untuk menginvestigasi pengaruh parental style dan pendapatan keluarga terhadap keterlibatau anak dalam keputusan pembelian keluarga. Orang tua sebagai salah satu agen sosialisasi konsumen terhadap anak disamping teman sebaya, sekolah, dan media, diduga memiliki peran yang signifikan dalam mengembangkan kemampuan dan keterampilan anak untuk menjadi seorang konsumen yang efektif di pasar. Dalam studi ini variabel independennya adalah pola asuh orang tua (parental style), pendapatan keluarga dan strategi mempengaruhi pilihan auak sedangkan variabel dependennya adalah keterlibatan anak dalam keputusan pembelian. Deugan metode dyadic, sampel dalam penelitian ini terdiri 43 responden orang tua (ayah atau Ibu) dan 43 responden anak yang usianya ditentukan berkisar 11-16 tabun. Hasil analisis menunjukkan bahwa pola asuh orang tua dalam empat dimensinya (authoritative, authoritarian, indulgen dan neglecting) tidak terdapat perbedaan yang signifikan terhadap keterlibatan anak dalam keputusan pembelian keluarga. Meskipun demikian, pola asuh orang tua diindikasikan memiliki pengaruh terhadap strategi mempengaruhi yang dipilih anak (bilateral dan unilateral). Hasil analisis selanjutnya menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan antara pendapatan keluarga tinggi dengan pendapatan keluarga rendah terhadap tingkat keterlibatan anak. Temuan lain mengindikasikan bahwa anak yang menggunakan strategi bilateral memiliki pengaruh signifikansi yang lebih tinggi dibanding dengan anak yang menggunakan strategi unilateral.
The objective of this research is to investigate the effect of parental style and family income on children's involvement in family purchasing decision. The parents, as one's of consumers socialization agent for children, instead of peers, schools and the medias, are assumed to posses a significant role in developing children's skills and capacities of becoming effective consumers in market place. In this research, the independent variables are parental styles, family income and children's choice influence strategy. While the dependent variable is children involvement in family purchasing decision. Using dyadic method, the samples of this research consist of 43 parent (fathers or mothers) and 43 children whose ranged 11-16 years old as respondent.
The result of this research shows that parental style, with its four dimensions (authoritative, authoritarian, indulgent and neglecting), has no significant difference on children's involvement in family purchasing decision. Even so, parental style is indicated to have some influence on the strategy of influence chosen by children (bilateral and unilateral). Another result in this research shows that family income difference does not influence the children's involvement level in family purchasing decision. The last, it is also indicated that children using bilateral strategy have a higher signification of influence than those who use unilateral strategy.
Kata Kunci : Sosialisasi konsumen, keterlibatan, keputusan pembelian keluarga, Strategi mempengarnhi pilihan anak, Consumer Socialization, Parental style, Involvement, Famil.v Purchasing Decision, Children's Choice Influence Strategy.
