Analisa perbandingan pengaruh produk national brand dan privat label brand terhadap persepsi dan sikap konsumen (studi kasus pasa produk Tisue Tessa dan Superindo
Masruroh, Siti , Drs. M. Munandar
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan membandingkan persepsi dan sikap konsumen terhadap produk national brand dan privat label brand yang diwakili oleh dua produk tissue yaaitu produk tissue dengan merek Tessa dan tissue dengan merek Superindo, serta menganalisa pengaruh persepsi dan sikap konsumen terhadap produk national brand dan privat label brand yang diwakili oleh tissue Tessa dan Superindo kaitanya terhadap minat beli. Sampel penelitian ini adalah masyarakat Yogyakarta yang pernah berbelanja di pasar swalayan Superindo sebanyak 140 orang. Data yang diperoleh dalam penelitian ini dianalaisis menggunakan uji t berpasangan (paired sample t-test) dan regresi berganda (multiple regression) dengan menggunkan software SPSS for windows.
Hasil penelitian menunjukan bahwa; persepsi kualitas konsumen terhadap produk privat label brand adalah lebih baik dibandingkan persepsi kualitas terhadap produk national brand. sikap konsumen terhadap produk privat lebel brand adalah lebih baik (lebih suka) dibandingkan dengan produk national brand, minat beli konsumen pada produk privat label brand lebih tinggi diminati dibandingkan dengan produk national brand.
Hasil ini memberikan implikaisi bahwa perusahaan pasar swalayan Superindo kaitanya dengan keputusan pembelian produk maupun bagi penelitian selanjutnya.
Kata Kunci : persepsi, sikap, brand
