Perbedaan Budaya pada Advertising Expression: Perbandingan Isi Iklan Majalah Wanita dari Indonesia dan Australia
MARDHAWATI, ERIA DEWI , Prof. Dr. Basu Swastha Dh., MBA
Penelitian ini dilakukan untuk membandingkan isi iklan majalah wanita dari Indonesia dan dari Australia. Melalui penelitian ini dapat diketahui negara mana yang isi iklannya lebih informatif dan isi iklan dari negara mana yang menggunakan emotional appeals lebih banyak. Selain itu, penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan bukti empiris tentang teori yang menyatakan bahwa negara yang memiliki karakteristik budaya barat dan budaya timur menggunakan daya tarik yang berbeda di dalam iklan.
Sampel dari penelitian ini dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Sampel penelitian ini adalah seluruh iklan yang terdapat di dalam majalah Kartini dari Indonesia dan Vogue dari Australia dengan kategori produk apapun dan dipublikasikan dengan format minimal setengah halaman. Di dalam penelitian ini, dua orang penilai melakukan pengamatan dan memberikan penilaian tiap iklan secara independen dan melakukan diskusi ketika muncul perbedaan dalam penilaian. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji T-sample Independent untuk membandingkan penggunaan jumlah informasi dan emotional appeal di dalam iklan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan dalam majalah wanita dari Indonesia memiliki frekuensi penggunaan emotional appeal yang lebih banyak dibandingkan iklan dalam majalah wanita dari negara Australia dan iklan majalah wanita dari negara Australia memiliki rata-rata penggunaan rational appeal yang lebih banyak (lebih informative) dibandingkan iklan cetak majalah wanita dari Indonesia.
The purpose of this study is to compare and analyze the advertisement's content in women's magazine from Indonesia and Australia. From this study, we can find advertisement's content from which country is more informative and use more emotional appeal. This study is also done to give empirical evidence about previous theory said that Western Culture and Eastern Culture country use different appeals in their advertisements.
Sample of this study were chosen with purposive sampling. The sample of this study were advertisements with all product category taken from Kartini magazines from Indonesia and Vogue Magazine from Australia and published with minimum half page format. Two raters observed and gave assessment for each advertisement independently and made consensus if different results arose. Hypotheses testing were tested using T-sample independent test to compare the use of rational appeals and emotional appeals in the advertisements.
The result from this study supported the previous theory and showed that advertisements from Indonesia used more emotional appeals compare with advertisements from Australia and advertisements from Australia used more rational appeal (tend to be more informative) compare with advertising from Indonesia.
Kata Kunci : budaya, iklan, media cetak, emotional appeal, rational appeal, informational appeal
