Analisis Pengaruh Moderasi Jenis Kelamin Terhadap Hubungan Personal Goals dengan Compulsive Buying
MANIK, AYUB WITA RADYA GINTING (pembimbing: Teguh Budiarto, Ds., M.I.M.), Teguh Budiarto, Ds., M.I.M.
Berbelanja merupakan suatu kegiatan yang dilakukan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, namun beberapa orang melakukan kegiatan berbelanja sebagai suatu kesenangan. Salah satu bentuk penyimpangannya adalah compulsive buying. Compulsive buying adalah salah satu perilaku pembelian yang tidak terkontrol dan merupakan respon dari suatu kejadian atau perasaan yang negatif sehingga tujuan utamanya adalah mencari kesenangan pada proses pembeliannya bukan pada produknya. Salah satu faktor yang mempengaruhi perilaku compulsive buying adalah personal goals. Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh moderasi jenis kelamin dalam hubungan personal goals terhadap compulsive buying.
Responden penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Gadjah Mada Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Jumlah responden yang dapat digunakan untuk diteliti lebih lanjut berjumlah 386 dari 400 kuesioner yang disebar di Universitas Gadjah Mada Yogyakarta. Analisis data dilakukan dengan menggunkan metode regresi linier berganda dan Chow Test serta software yang digunakan untuk menganalisis data tersebut adalah SPSS 19.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat 3 hipotesis yang menunjukan hasil yang signifikan dari 7 hipotesis yang diuji. Ketiga hipotesis yang menunjukan pengaruh signifikan terhadap compulsive buying adalah self-acceptance, community feeling dan attractive apperance. Sedangkan keempat hipotesis yang tidak menunjukan pengaruh signifikan terhadap compulsive buying adalah affiliation, financial success, social recognition dan tidak ada pengaruh moderasi jenis kelamin dalam pengaruh personal goals terhadap compulsive buying.
Shopping is an activity undertaken to meet daily needs, but some people do shopping as a fun activity. One form of deviation is compulsive buying. Compulsive buying is one of uncontrolled buying behaviors and the response of an occurrence or feeling negative that the main objective is to seek pleasure in purchase process rather than on products. One of the factors that influence the behavior of compulsive buying is personal goals. The research was conducted to examine the moderating influence of gender in relation to compulsive buying of personal goals.
The respondents were students of Universitas Gadjah Mada in Yogyakarta. Sampling was done by purposive sampling. The number of respondents that can be used for further investigation amounted to 386 of 400 questionnaires distributed at the Universitas Gadjah Mada in Yogyakarta. Data analysis was performed by using the method of multiple linear regression and Chow test and the software used to analyze the data was SPSS 19.
The results of this study indicate that there are three hypotheses that show significant results from seven hypotheses were tested. The third hypothesis showed a significant effect on compulsive buying is self-acceptance, community feeling and attractive apperance. While the four hypotheses showed no significant effect on compulsive buying is the affiliation, financial success, social recognition and there is no influence of gender in moderating the influence of personal goals to compulsive buying.
Kata Kunci : personal goals, self-acceptance, affiliation, community feeling, financial success, social recognition, attractive apperance, gender, compulsive buying.
