Consumer Perception and Purchase Intention To Wardas Organic Cosmetics
LESTARI, DIAN (Adv.: Ike Janita Dewi, Dr., MBA), Ike Janita Dewi, Dr., MBA
Penggunaan kosmetik produk alami adalah kesadaran akan pemanasan global dan nasib pasti dari planet bumi. Kosmetik alami dianggap lebih sehat dan lebih sensitif terhadap kulit dan rambut karena tidak mengandung pengawet buatan dan bahkan kemasan yang biodegradable. Bahan asal alami / organik bagi konsumen mungkin memainkan peran penting dalam pembelian kosmetik. Menggunakan strategi pemasaran produk organik dan menyesuaikan ini untuk kosmetik organik mungkin menjadi pendekatan yang efektif untuk meningkatkan sikap organik, kesadaran, dan adopsi masa depan perilaku kosmetik organik.
Perusahaan Body Shop adalah salah satu pelopor produk kosmetik organik / alami. Para konsumen toko tubuh kosmetik menyadari pentingnya menggunakan kosmetik yang aman dan tidak menyebabkan efek jangka panjang pada kulit. Penelitian ini mengeksplorasi kesiapan pria dan wanita untuk mengadopsi perilaku organik kosmetik. Penelitian ini melibatkan 250 responden yang dipilih secara purposive sampel. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk mengeksplorasi persepsi dan membeli niat responden menggunakan produk tubuh Shop di Indonesia. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa niat beli secara positif dipengaruhi oleh kesadaran merek, asosiasi merek, dukungan pemerintah, harga produk dan ketersediaan produk
The use of the product natural cosmetics is awareness of global warming and the uncertain fate of planet earth. Natural cosmetics are considered healthier and more sensitive to our skin and hair because it contains no artificial preservatives and even the packaging is biodegradable. Ingredients of natural/organic origin for consumers may play a crucial role in cosmetics purchase. Using organic food marketing strategies and tailoring these to organic cosmetics may be an effective approach to increase organic attitudes, awareness, and future adoption of organic cosmetics behaviors.
The Body Shop Company is one of the pioneers of organic/natural cosmetic products. The body shop cosmetic consumers are aware of the importance of using cosmetics that are safe and does not cause long-term effects on skin.
This study explored the readiness of men and women to adopt organic cosmetics behaviors. The research involved 250 respondents selected by purposively sampled. The research uses questionnaires to explore the perception and purchase intention of respondents using the body Shop products in Yogyakarta, Indonesia. The findings in this research suggest that purchase intention is positively influenced by brand awareness, brand association, government support, price of the product and availability of product.
Kata Kunci : Purchase Intention, natural cosmetics, body shop, brand awareness, brand association, Pembelian Niat, kosmetik alami, toko tubuh, kesadaran merek, asosiasi merek.
