STUDI EKSPLORASI IKLAN KOSMETIK DI INDONESIA: Sebuah Investigasi Terhadap Mahasiswi S1 dan Wanita Pekerja di Yogyakarta
LEILA KHADARSIH, Dra.Sari Winahjoe Siswomihardjo, M.B.A
Keputusan mengenai iklan menjadi semakin sulit dan rumit ketika perusahaan mulai memasuki pasar internasional sebagai langkah untuk memperoleh peluang pertumbuhan jangka panjang. Penelitian ini membantu eksekutif periklanan kosmetik internasional untuk membidik target konsumen kosmetik yaitu mahasiswi S1 perguruan tinggi negeri yang tidak bekerja dan wanita pekerja yang menduduki posisi manajerial atau profesional di Yogyakarta. Perbedaan latar belakang ekonomi di antara kedua kelompok wanita ini menyebabkan adanya perbedaan informasi karena konsumen yang memiliki motivasi, kebutuhan dan didukung oleh daya beli akan lebih peka dan aktif mencari informasi sehingga akan mempengaruhi persepsi mereka terhadap rangsangan yang diberikan pemasar yaitu iklan. Peneliti menemukan perbedaan yang signifikan terhadap preferensi kedua kelompok wanita ini terhadap daya tarik iklan global (iklan standardisasi) dan iklan lokal (iklan adaptasi/lokalisasi). Para eksekutif periklanan harus lebih berhati-hati dalam mengambil keputusan iklan terutama keputusan mengenai kampanye iklan standardisasi atau lokalisasi, kelompok referensi, informasi produk dan pemilihan media.
The decision about advertisement be more difficult and hard when a company starts international competition as a step to get opportunities development long terms. This research helps the executive of international cosmetic advertisement to take aim consumer target of cosmetic such as for female university students which not working and for working women who has manajerial position or professional in Yogyakarta. The difference of economic back ground between these two groups has make difference information because the consumer has motivation, needs, and supported by high purchasing power will more sensitive and active to get information until influencing their perception to impulse which gave by marketer are advertisement. The researcher found significant differences to preference between these groups of global advertisement appeal (standardisation advertisement) and local advertisement (adaptation /localisation advertisement). The Excecutive of advertisement has to be more careful to take decision of advertisement especially about standardisation of advertisement campaign or localisation, reference groups, information product and poll of media.
Kata Kunci : Advertisement, reference group, product information, media, Iklan, Kelompok referensi, Informasi produk, Media
