Analisis pengaruh variabel price consciousness dan product involvement terhadap price acceptability level yang dimediasi variabel price quality inference pada pembelian produk tas wanita

Larasati, Fitri, Teguh Budiarto,Drs.MIM

2006 | Skripsi | S1 Management

Penelitian ini menganalisis pengaruh variabel price consciousness dan product involvement terhadap price acceptability level dengan dimediasi oleh variabel price quality inference. Tujuan dari penelitian antara lain menguji apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabel price consciousness dan product involvement secara simultan terhadap variabel price quality inference pada pembelian produk tas wanita, dan menguji apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabel price quality inference terhadap variabel price acceptability level pada pembelian produk tas wanita.



Produk yang menjadi obyek dalam penelitian ini adalah tas wanita. Data primer diperoleh dengan membagikan kuesioner pada responden sedangkan data sekunder diperoleh dari studi pustaka dan internet. Responden diambil dari populasi mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada. Sampel sejumlah 100 responden ditentukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Reliabilitas penelitian diukur dengan menggunakan alpha cronbach, sedangkan validitasnya diuji dengan menggunakan metode construct validity. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dan sederhana



Penelitian ini menemukan bahwa variabel price consciousness dan product involvement secara simultan terbukti mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel price quality inference (Hal diterima). Penelitian ini juga menemukan bahwa variabel price quality inference terbukti mempunyai pengaruh yang signifi.kan terhadap variabel price acceptability level (Ha2 diterima)

-

Kata Kunci : price consciousness, product involvement, price quality inference,price acceptability level,persepsi harga