Analisis pengaruh citra negara asal (country-of-origin image) pada ekuitas merk (brand equity)
KURNIASIH, IKE INAYATI , Rina Herani, SE, M.Sc
Penelitian ini menganalisis pengaruh citra negara asal pada ekuitas merk melalui mediasi dimensi ekuitas merk (keunikan merk, loyalitas merk, kesadaran/asosiasi merk. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra negara asal pada keunikan merk, loyalitas merk, dan kesadaran/asosiasi merk. menganlisis pengaruh keunikan merk, loyalitas merk, dan kesadaran/asosiasi merk pada ekuitas merk. menganalisis pengaruh citra negara asal pada ekuitas merk melalui mediasi keunikan merk, loyalitas merk, dan kesadaran/asosiasi merk.
Kriteria responden yang dipilih dalam penelitian ini adalah setiap orang yang mengambil keputusan dalam membeli produk televisi walaupun tidak memiliki daya beli. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 200 orang dari 200 kuesioner yang disebarkan. Analisis data dilakukan dengan hierarchical regression analysis dan path analysis.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra negara asal berpengaruh secara signifikan dan positif pada keunikan merk loyalitas merk kesadaran/asosiasi merk. keunikan merk loyalitas merk kesadaran/asosiasi merk berpengaruh secara signifikan dan positif pada ekuitas merk. citra negara asal berpengaruh secara signifikan dan positif pada ekuitas merk melalui mediasi keunikan merk loyalitas merk kesadaran/asosiasi merk.
This research is about country of origin image affected brand equity. The pupose of this study is to explore the effects of country of origin image on the brand distictiveness, brand loyalty, and brand awareness/asosiations. the effects of brand distictiveness, brand loyalty, and brand awareness/asosiations on brand equity. the effects of country of origin image on the brand equity through the mediatin brand distictiveness, brand loyalty, and brand awareness/asosiations.
The criteria of respondents is anyone who had made a decision for buying television even they don't have buying power. The total respondents of this study are 200. Data analysis using hierarchical regression analysis and path analysis.
The result show that country of origin image influences brand distinctiveness, brand loyalty, and brand awareness/asosiation positively and significantly. brand distinctiveness, brand loyalty, and brand awareness/asosiation influences brand equity positively and significantly country of origin image influences brand equity positively and significantly through the mediating effects of brand distinctiveness, brand loyalty, and brand awareness/asosiation.
Kata Kunci : citra negara asal, ekuitas merk, keunikan merk, loyalitas merk, kesadaran/asosiasi merk
