Analisis Pengaruh Foreign Branding terhadap Persepsi dan Sikap Konsumen pada Kategori Produk Hedonis, Utilitarian dan Hibrid

Kurniadewi, Yogtavia Indah, Drs. Harimurti Subanar, M.Si,

2008 | Skripsi | S1 Extention - Accounting

Merek memainkan peranan penting dalam pasar perekonomian. Konsumen membutuhkan informasi untuk membuat pilihan yang efisien diantara berbagai macam alternatif produk, dan merek akan memberikan informasi yang ringkas tentang suatu produk yang diinginkan konsumen. Fitur, manfaat, dan nilai dari produk yang ditawarkan dengan cepat akan dikenal dan membawa jaminan kualitas seperti apa yang diharapkan konsumen melalui merek. Merek akan mempermudah konsumen dalam mengambil keputusan dan membuat perilaku ekonomik menjadi lebih efisien (Pearson,1996). Merek yang tepat akan memberikan pengaruh yang positif terhadap persepsi akan kualitas dan nilai, dan keinginan individu untuk melakukan pembelian (Dodds.W.B, Monroe.K.B, Grewal, 1991). Foreign branding adalah strategi pengejaan atau pengucapan nama merek dalam bahasa asing dengan tujuan utama mempengaruhi dimensi citra merek dari ekuitas merek yang mempunyai stereotype budaya yang kuat dan mempengaruhi persepsi dan sikap terhadap produk (Leclerc, Schmitt, Dube, 1994). Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh foreign branding terhadap persepsi dan sikap konsumen pada kategori produk hedonis, utilitarian dan hibrid dan untuk kemudian melihat pengaruh foreign branding terhadap persepsi dan sikap konsumen pada kemungkinan pembeliannya. Nama merek yang menjadi obyek penelitian adalah Rolex pada produk hedonis, Attack pada produk utilitarian dan Exports pada produk hibrid. Dalam penelitian ini menggunakan empat alat analisis yaitu analisis persepsi, indeks sikap Fishbein's multiattribute model, analisis Wilcoxon dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa terdapat pengaruh yang positif dari foreign branding terhadap persepsi dan sikap konsumen pada kategori produk hedonis dan hibrid, tetapi mempunyai pengaruh yang negatif terhadap persepsi pada kategori produk utilitarian. Kata kunci: foreign branding, persepsi konsumen terhadap foreign branding, sikap konsumen terhadap foreign branding, produk hedonis, produk utilitarian, produk hibrid.

Kata Kunci : foreign branding, persepsi konsumen terhadap foreign branding, sikap konsumen terhadap foreign branding, produk hedonis, produk utilitarian, produk hibrid