Analysis of International Consumer Behavior in Buying Sony Mini HiFi FH Component System
KIZITO, MUSOKE ABDILLAH (Adv.: John Suprihanto, Drs., MIM.) , John Suprihanto, Drs., MIM.
Penelitian ini bertujuan untuk :
1. Mengidentifikasi pengaruh antara perilaku sebelumnya, sikap dan norma subyektif dalam pembelian sistem komponen Sony Mini HiFi FH.
2. Mengidentifikasi pengaruh perilaku sebelumnya bersama-sama dengan sikap dan norma subyektif terhadap minat konsumen dalam pembelian sistem komponen Sony Mini HiFi FH.
3. Mengidentifikasi pengaruh perilaku sebelumnya terhadap perilaku berikutnya dalam pembelian Sistem Komponen Sony Mini HiFi FH.
4. Mengidentifikasi pengaruh sikap konsumen terhadap perilaku berikutnya dalam pembelian Sistem Komponen Sony Mini HiFi FH.
5. Mengidentifikasi pengaruh mmat konsumen terhadap perilaku berikutnya dalam pembelian Sistem Komponen Sony Mini HiFi FR
Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Attitude-Behavioral Relation Model. Model hubungan sikap-perilaku dari Bentler dan Speckart (1979). Variabel-variabel bebas adalah: perilaku sebelumnya, sikap konsumen, dan norma subjektif. Sedangkan mmat dan perilaku berikutnya adalah variabel-variabel tanggungan. Populasi penelitian meliputi mahasiswa asing di Yogyakarta. Jumlah sampel adalah 83 responden pada mahaiswa GNB dan mahasiswa mahasiswi asing yang lain. Prosedur pengambilan sampel digunakan metode Convinience sampeling. Pengumpulan data primer dilakukan dengan cara responden mengisi daftar kuisioner. Daftar ini dibagikan atau disebarkan kepada responden secara langsung. Sebelumnya, kelompok fokus dengan enam mahasiswa asing diadakan. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasikan konsekuensi yang salien dan salien referen. Salien konsekuensi atau akibat dan salien referen digunakan untuk membuat pertanyaan mengenai sikap konsumen dan norma subyektif. Kemudian diuji validitas dan reliabilitas data dengan menggunakan correlasi produk moment dari Pearson. dan Cronbach Alpha berturut-turut. Data dianalisis dengan re&resi sederhana dan regresi berganda. Semua hypothesis di uji dengan sigmfikan level 0,05. Hasil penelitian menunjukkan:
1. Ada signifikan pengaruh satu sama lain antara perilaku sebelumnya, sikap konsumen, dan norma subyektif terhadap minat dalam pembelian system Komponen Mini HiFi FH.
2. Ada pengaruh yang positif dan signifikan dari perilaku sebelumnya, sikap konsumen dan norma subyektif terhadap minat dalam pembelian sistem Komponen Sony Mini HiFi FR
3. Ada pengaruh yang positif, langsung dan signifikan dari perilaku sebelumnya terhadap. perilaku berikutnya dalam pembelian system Komponen Sony Mini HiFi FH disamping penganihnya yang signifikan dan tidak langsung melewati (via) minat.
4. Ada pengaruh yang tidak langsung walaupun hanya signifikan dari sikap konsumen terhadap perilaku berikutnya, dalam pembelian sistim komponen Sony Mini HiFi FH.
5. Ada pengaruh 'yang positif dan signifikan dari minat konsumen terhadap perilaku berikutnya dalam pembelian sistim Komponen Sony Mini HiFi FH.
The study had the following objectives:
1. To identify how the consumers past behaviour, attitude towards behaviour, and subjective norms influence one another in buying Sony Mini HiFi FH Component Systems.
2. To identify how the consumers intention of buying a Sony Mini HiFi FH Component System, is jointly influenced by his or her past behaviour, attitudes, and subjective norm.
3. To identify how the consumers subsequent behaviour of buying a Sony Mini HiFi FH Component is influenced by his or her previous behaviour.
4. To identify how the consumers subsequent behaviour of buying a Sony Mini HiFi Component System is influenced by his or her attitude towards that behaviour.
5. To identify how the consumers subsequent behaviour of buying a Sony Mini HiFi FH Component System is influenced by his or her behavioural intention.
The theoretical Model adopted in the research is the Attitude-Behaviour Relations Model, (Bender and Speckart 1979). The consumers past behaviour, attitudes, and subjective norms were taken as independent variables. Intentions and subsequent behavior were the dependent variables. The research study was conducted over the population of foreign students staying in Yogyakarta. A sample size of 83 respondents from Non-Aligned Movement students and other foreign students, was used. A convenience sampling technique was applied in choosing this sample. Primary data was collected by use of self-administered questionnaire distributed physically to the respondents. A focus group of six foreign students was conducted prior to the formulation of the questionnaire. This was aimed at finding out the salient consequences and salient referents used in assessing attitudes and subjective norms. Data was analysed for validity and reliability by use of correlation coefficients and Conbrach Alpha respectively. Simple and multiple regression were applied to analyse the data statistically. All hypotheses were tested at a 5 percent level. The results of the study show that:
1. Past behaviour, attitudes towards behaviour, and subjective norms mutually and significantly influence one another.
2. The consumers intention of buying a Sony Mini HiFi FH Component System is significantly and positively influenced by past behaviour, attitudes, and subjective norm.
3. Past behaviour had a significant direct positive influence on subsequent behaviour of buying a Sony Mini HiFi FH Component System besides its indirect influence via intentions.
4. The consumers attitude towards behaviour of buying a Sony Mini HiFi FH Component System had only an indirect significant influence on subsequent behaviour via intention.
5. The consumers behaviour intention of buying a Sony Mini HiFi FH Component System had a direct positive and significant influence on subsequent behaviour.
Kata Kunci : Attitude-Behavioral Relation Model, consumer behavior, minat konsumen.
