Pengaruh Atribut Produk, Media Sosial dan Strategi Distribusi Terhadap Niat Beli Ulang Maichi: Studi Pada PT Maichi Inti Sinergi
KHADAPI, FAESAL (Adv.: Shellyana Junaedi, Dr., M.Si.), Shellyana Junaedi, Dr., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari atribut produk, media sosial dan strategi distribusi pada niat beli ulang Maicih studi pada PT Sinergi Inti Maicih.
Penelitian ini menjadi menarik untuk dilakukan karena produk Maicih merupakan produk yang fenomenal dengan konsep produk yang sederhana namum mampu meraih omset penjualan hingga7 miliar perbulan. Adapun metode yang digunakan adalah metode survey. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data, dengan 116 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif, menggunakan skala Likert dan SPSS sebagai alat pengolahan data. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda
Hasil penelitian ini antara lain bahwa atribut produk, dan media sosial berpengaruh positif pada niat beli ulang Maicih, dan strategi distribusi tidak berpengaruh pada niat beli ulang Maicih. Nilai koefisien beta variabel atribut produk merupakan yang tertinggi.
This research aims to analyze the effect of product attributes, social media and distribution strategies against the intention to buy the Maicih study on the PT. Maicih Inti Sinergi
This research became interesting to do because the product Maicih is a product of the phenomenal concept with a product that is simple but able to grab sales turnover hingga7 billion per month. As for the method used is the method of survey to the 116 respondents consumer Maicih. Data collected using questionaire to 116 respondent. Sampling technique using purposive sampling. This research was done in quantitative, using the likert scale and SPSS as a means of data processing. Data analysis methode using multiple linear regresion.
The results of this research, among others, that the product attributes, and social media have positive effect on repeat purchase intention of Maicih, and the distribution strategy has no effect on repeat purchase intention. The beta coefisient of variable attribute product is the highest.
Kata Kunci : atribut produk, media sosial, strategi distribusi dan niat beli ulang, product attribute, social media, distribution strategy and repeat purchase intention.
