Komunitas Online: Sumber Informasi untuk Pembelanjaan Kosmetik
KARTAWIJAYA, MAYARANTY (adv.: Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si.), Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kepercayaan dan kesenangan pada komunitas online terhadap komitmen pada komunitas online dan pengaruh komitmen pada komunitas online terhadap perilaku pencarian informasi. Objek penelitian adalah anggota perempuan komunitas online kosmetik yang telah bergabung lebih dari tiga bulan. Metode penelitian yang digunakan adalah riset kuantitatif dengan metode survey dengan jumlah sampel 120 responden. Pemilihan sampel dengan menggunakan teknik non-probability sampling tipe purposive sampling. Data dikumpulkan dengan metode kuesioner dengan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan sederhana.
Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa kepercayaan pada komunitas online dan kesenangan pada komunitas online berpengaruh secara positif signifikan terhadap komitmen pada komunitas online dan komitmen pada komunitas online berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pencarian informasi.
This study aims to measure the influences of trust and affect toward a online community on the commitment of online community and the influences of commitment of online community on information seeking behaviour. The object of this research is female member who had more than three months of experience at a online cosmetic community. The research method used is quantitative research with a survey method, with the sample size of 120 respondents. The sample selection technique is using non-probability sampling type of purposive sampling. Data were collected by questionnaire with likert scale. Data analysis method used are multiple linier regression and simple linier regression.
The result of this study indicates that trust on online community, affect on online community affect commitment of online community positive significantly, and commitmet of online community affects information seeking behaviour positive significantly.
Kata Kunci : community trust, community affect, commitment, information seeking behaviour, online, communities, cosmetic, kepercayaan komunitas, kesenangan komunitas, komitmen, perilaku pencarian informasi, online, komunitas, kosmetik.
