Technology Diffusion : Test Empirik Tentang Dampak Persaingan Pada Adopsi Konsumen Telepon Seluler
KALAMPUNG, LITA.CHRISTY.SARI (pembimbing: Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA) , Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi ada atau tidak adanya pengarnh dari variabel supply side competitive environment dan adopter industry competitive environment terhadap adoption behavior konsumen telepon seluler sedangkan manfaat atau kegunaan dari penelitian ini adalah menjadi bahan pertimbangan dalam menentukan dan menyusun strategi pemasaran terutama berkaitan dengan komunikasi pemasaran (marketing communication) yang dapat mempercepat akselerasi difusi produk barn sedangkan manfaat bagi penulis dan penelitian selanjutnya adalah dapat mengetahui secara langsung dunia pemasaran yang berkaitan dengan perilaku konsumen yang berpengaruh dalam peluncuran produk barn dan mampu membandingkan dengan teori pemasaran dan perilaku konsumen serta bisa menjadi bahan referensi atau tambahan pengetahuan sebagai acuan penelitian selanjutnya tentang adoption behavior serta proses difusinya, khususnya untuk produk barn yang akan ditelitinya. Model yang digunakan sebagai pendekatan dalam analisis ini adalah Model of Adoption Behavior for High Technology Innovation yang dikemukakan oleh Hubert Gatignon dan Thomas S. Robertson (1989).
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode Non-Probability Sampling. Prosedur yang digunakan dalam penelitian ini adalah Convenience Sampling yang merupakan salah satu metode pengambilan sampel yang meliputi pengumpulan informasi dari anggota populasi yang mudah ditemui. Metode pengumpulan datanya digunakan dengan cara wawancara serta penyebaran kuesioner dan skala pengukurannya menggunakan skala
Likert. Analisis data yang digunakan selain analisis kualitatifyang nantinya berkaitan untuk penelitian item variabel yang kualitatif/sifat, digunakan juga analisis kuantitatif yaitu dengan analisis regresi berganda. Hipotesis dari penelitian ini adalah apakah variabel supply side competitive environment dan variabel adopter industry competitive environment mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap adoption behavior konsumen telepon seluler.
Dari data kualitatif diketahui bahwa alasan penggunakan telepon seluler oleh konsumen yaitu sebanyak 110 orang responden menjawab untuk keburuhan komunikasi/pekerjaan/profesi dan hanya 10 orang responden yang menjawab untuk mengikuti trendlgaya, rata-rata kelompok umur para responden berusia 20 tahun keatas yang menempatikelompok terbesar dengan profesi sebagai pelajar/mahasiswa D3/S1/S2 dan sebanyak 50 orang respon yang telah bekerja diberbagai bidang sedangkan basil kuantitatifuya adalah basil dari kedua variabel yang terlah diuji diketahui bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya kedua variabel tersebut mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku penerimaan konsumen telepon seluler.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan wilayah yang diteliti dan lebih teliti lagi dalam menentukan responden yang benar- benar bisa dijadikan sampel dalam penelitian tersebut sehingga betul-betul bisa representative (mewakili).
Kata Kunci : supply side competitive environment, adopter industry competitive environment, adoption behavior konsumen, consumer Behavior,
