Pengaruh Citra Diri Konsumen Berwawasan Lingkungan dan Ketersediaan Produk Kosmetik Hijau Terhadap Sikap Pembelian
ISTIGHFARIANA, NUFAISA (pembimbing: B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.), B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh citra diri konsumen berwawasan lingkungan dan ketersediaan produk kosmetik hijau terhadap sikap pembelian. Faktor-faktor yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra diri aktual, citra diri ideal, citra diri sosial, citra diri sosial ideal, dan ketersediaan produk.
Penelitian yang dilakukan pada 148 wanita berusia 18 tahun ke atas di Yogyakarta ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan data primer dikumpulkan melalui kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya variabel citra diri ideal konsumen berwawasan lingkungan, citra diri sosial ideal konsumen berwawasan lingkungan, dan ketersediaan produk kosmetik hijau yang signifikan mempengaruhi sikap pembelian.
The objective of this study is to examined the influence of environmental consumer self image and green cosmetic product availability toward purchase attitude. Factors used in this study were actual self image, ideal self image, social self image, social ideal self image, and product availability.
This study, which was conducted to 148 women 18 and over in Yogyakarta, was used quantitative approach with survey method and data was collected using questionnaire. Statistical tool used in this study was multiple regression.
Results of this study showed that only environmental consumer ideal self image, environmental consumer social ideal self image, and green cosmetic product availability have significant influence to purchase attitude.
Kata Kunci : self image, environmental consumer, availability product, green cosmetic, purchase attitude, citra diri, konsumen berwawasan lingkungan, ketersediaan produk, kosmetik hijau, sikap pembelian
