Peran Moderasi Low Price Guarantee pada Hubungan Level Harga dengan Evaluasi Konsumen

Irwanti, Myta, Dra. Sari WInahjoe S., M.B.A.

2008 | Skripsi | S1 Extention - Management

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh low price guarantee pada iklan ritel pada persepsi nilai, tingkat pencarian, dan intensitas belanja. hal ini dilakukan karena saat ini banyak sekali para retailer yang melakukan strategi low price guarantee. Dimana low price guarantee ini didefinisikan sebagai kebijakan dimana retailer menawarkan harga terendah yang mungkin untuk suatu produk atau sekelompok produk dan memberikan janji untuk menyamakan atau lebih baik dari harga terendah yang ada di pasar local. Dalam penelitian ini digunakan metode paper and pencil exsperimen dengan between subject design. Sampel yang terlibat dalam eksperimen ini adalah sebanyak 180 orang mahasiswa fakultas ekonomika dan bisnis universitas Gadjah Mada yang diambil dengan metode non-probabilistic convenience sample. Dalam pengujian hipotesis digunakan alat uji multivariate analysis. Penelitian ini menunjukkan bahwa low price guarantee tidak memoderasi pengaruh level harga terhadap evaluasi konsumen yang meliputi perception of offer value, search intentions, dan shopping intentions. Sehingga dapat dikatakan bahwa low price guarantee tidak selalu memberukan pengaruh yang menguntungkan dalam penggunaanya. Diperlukan syarat kondisi tertentu agar low price guarantee ini dapat memberikan pengaruh. Kata kunci: low price guarantee, harga

This research was conduct to examine the effect of low price guarantee in retail advertisement on perception of offer value, search intentions, and shopping intentions. This research conducted because at this time so many retailers use low price guarantee as strategy. A low price guarantee may be defined as a policy where a retailer offers the lowest possible price for a product or a group of products and promises to match or better any lower price found in the local market. This research use paper and pencil experiment method in between subject design. Sample in this experiment were 180 college students in economics and business faculty of Gadjah Mada University, which is captured with nonprobabilistic convenience sample method. Hypothesis tested with multivariate analysis. This research showed that low price guarantee not moderated the effect of price level to the consumer evaluation, which is include perception of offer value, search intentions, and shopping intentions. It is showed that low price guarantee not always give favorable effect in use it. It is need certain condition to make low price guarantee works. Key words: low price guarantee, price.

Kata Kunci : Moderasi Low Price Guarantee; Evaluasi Konsumen; Level Harga; Sikap Konsumen