ANALISIS KETERKAITAN ANTARA BRAND IDENTITY DAN BRAND IMAGE

Indrawan, R. Yuda , Dr. Hargo Utomo, MBA., M.Com.

2007 | Tesis | S2 Magister Management

Penelitian selama ini menyebutkan bahwa brand identity berpengaruh langsung terhadap pembentukan brand image. Penelitian ini mempunyai dua tujuan yaitu untuk menguji hubungan antara faktor-faktor yang terdapat pada komponen brand identity dan brand image serta menguji pengaruh komunikasi terhadap hubungan keterkaitan antara brand identity dan brand image. Tes pendahuluan dilakukan pada pengguna jasa kontraktor PT. Pembangunan Perumahan di wilayah Jakarta dan ditemukan empat buah pertanyaan tentang brand identity yang tidak valid dan dihilangkan untuk analisis selanjutnya. Kuestioner dipergunakan untuk mengumpulkan data, dengan total data yang valid sebesar 100 responden yaitu konsumen pengguna jasa kontraktor PT. Pembangunan Perumahan. Hasil dari analisis regresi adalah semua hipotesis dinyatakan diterima dan signifikan sehingga komunikasi dinyatakan mempunyai peran di antara hubungan keterkaitan antara brand identity dan brand image. Kata kunci : brand identity, brand image, komunikasi, positioning, verbal, visual, experiential, brand association, brand persona

The research in the recent day has told that the brand identity had always have direct impact to create brand image. This paper had two planned which were to examine the connection between the predictors of brand identity component and brand image component and to examine the communication impact between the brand identity and brand image connection. Pre test conducted to the customer of PT. Pembangunan Perumahan in Jakarta area and found that there were four invalid questions about brand identity and should eliminate for further research. Data collected using questioner to 100 respondents, the customer of PT. Pembangunan Perumahan. Using regression analysis, this research found that the hypothesis statement were accepted and significant, so then communication were declare had a role between the brand identity and brand image connection. Kata kunci : brand identity, brand image, komunikasi, positioning, verbal, visual, experiential, brand association, brand persona,

Kata Kunci : brand identity, brand image, komunikasi, positioning, verbal, visual, experiential, brand association, brand persona