HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI HARGA DAN PERILAKU PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN JADI
Hidayatulloh, M. D. M. (Adv. Drs. Teguh Budiarto, M.I.M.), Drs. Teguh Budiarto, M.I.M.
Penelitian ini bertujuan untuk-: (1) mengetahui hubungan antara persepsi harga dengan perilaku pembelian konsumen, (2) mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap perilaku pembelian konsumen, (3) mengetahui apakah terdapat perbedaan persepsi harga antara mahasiswa laki-laki dan mahasiswa perempuan. Mahasiswa yang diteliti adalah mahasiswa SI Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada. Produk yang diteliti adalah produk pakaian jadi.
Harga adalah salah satu alat yang paling penting sebagai pedoman pasar dan merupakan variabel yang sangat diperhatikan oleh konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Harga dipersepsikan oleh konsumen secara berbeda Dalam persepsi harga negatif, harga dipersepsikan sebagai biaya (cost) atau sumber daya ekonomi yang hams dikeluarkan oleh konsumen. Dalam /Persepsi harga positif, harga dipersepsikan sebagai alat ukur kualitas suatu produk. Dalam k-aitannya dengan harga, konsumen melakukan perilaku pembelian yang berbeda. Perilaku pembelian tersebut adalah perilaku pencarian harga rendah, perilaku respon terhadap potongan harga dan perilaku penukaran kupon. Produk pakaian jadi adalah produk yang menggunakan faktor demografi jenis kelamin untuk mensegmentasikan konsumennya.
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji korelasi, uji regresi dan uji independent sample t test. Uji korelasi digunakan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan dan bagaimana arah hubungan antara persepsi harga dan perilaku pembelian konsumen. Uji regresi digunakan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap perilaku pembelian konsumen. Uji independent sample t test digunakan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan persepsi harga antara mahasiswa laki-laki dengan mahasiswa perempuan.
Kata Kunci : persepsi harga, perilaku pembelian konsumen, jenis kelamin, produk pakaian jadi, uji korelasi, uji regresi, uji independent sample t test
