Identifikasi Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kinerja Iklan Klasika: Studi Kasus Kompas Edisi Jawa Timur
HIDAYAT, NUR (Adv.: B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.), B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.
Persaingan bisnis media cetak di Jawa Timur saat ini sangatlah ketat, hal ini dapat dilihat dengan banyak sekali media cetak yang bermunculan dengan segmen, target dan posisi yang berbeda beda. Terutama media cetak nasional yang akan mengembangkan medianya di daerah Jawa Timur. Salah satu contoh adalah Kompas Nasional yang menerbitkan suplemen/sisipan Koran kompas daerah Edisi Jawa Timur.
Kehadiran Kompas edisi Jawa Timur menimbulkan persaingan yang kompetitif dan dianggap sebagai ancaman media cetak yang terlebih dahulu hadir di jawa Timur. Sebagai pendatang baru Kompas edisi Jawa Timur haruslah dapat menentukan strategi alternatif untuk dapat memenangkan mind share pasar serta dapat meningkatkan market share secara signifikan.
Jika Kompas Jawa Timur dapat menguasai market share secara signifikan tentunya dapat mempengaruhi secara positif jumlah pemasang iklan klasika yang ada di Jawa Timur. Untuk itulah peneliti menggunakan analisa strategi generic dengan fokus diferensiasi serta strategi bisnis fungsional pada pasar. Sebelumnya menggunakan strategi tersebut peneliti harus menggunakan analisa SWOT pada perusahaan agar dapat mengetahui kekuatan dan peluang yang digunakan untuk meminimalkan kelemahan dan ancaman baik dari internal maupun eksternal perusahaan. Dari beberapa strategi yang digunakan nanti akan dikaji untuk mendapatkan alternative strategi terbaik yang diharapkan dapat memberikan hasil secara efektif dan maksimal.
Penelitian Identifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja iklan klasika ini menggunakan metode strategi Business Triangle Markplus 2000, metode Delphi, analisa SWOT dan alternative strategi bisnis fungsional.
Business competition of printed media in East Java today is very tight, this case can be seen by numerous printed medias which emerge by various segments, targets and positions. Especially national printed medias which will develop the medias in East Java areas. One of examples is National Kompas that publishes regional Kompas newspaper supplements/insets, East Java Edition.
Kompas presence, East Java edition creates competitive competition and assumed as printed media threats that are previously present in East Java. As a new comer, Kompas, East Java edition should be able to determine alternative strategy for being able to win market mind share and also being able to improve market share significantly.
If Kompas, East Java can master market share significantly, certainly it can influence positively the numbers of classical advertisers who domicile in East Java. Therefore, the researcher uses generic strategy analysis by differentiation focus and also functional business strategy in market. Before using the strategy, the writer should use SWOT analysis in the company in order to be able to know the strengths and chances used for minimalizing the weaknesses and threats both from companyÂ’s internal dan external ones. From several strategies used latter, they will be reviewed for getting the best strategy alternatives that are hoped for giving effective and maximal results.
Kata Kunci : identification Research of factors that influence this classical advertisement performance uses strategy method of Business Triangle Markplus 2000, Delphi method, SWOT analysis and functional business strategy alternatives. 10
