Brand Equity Notebook Berdasarkan Atribut studi Komparatif Atas Acer, Asus, Hp, dan Tosiba
HIA, ANDI RAHMAT (Adv.: Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.), Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: a). Apa sajakah atribut-atribut pembentuk brand image notebook b). Bagaimanakah brand image dari notebook Acer, Asus HP dan Toshiba yang merupakan pemimpin pasar dan Bagaimanakah posisi relatif dari brand image notebook beberapa brand tersebut c). Apakah Brand image berpengaruh pada Brand attitude dan d). Apakah Brand attitude berpengaruh pada Brand resonance. Tujuan penelitian ini adalah: a). untuk mengetahui atribut-atribut pembentuk brand image, b). hubungan brand image, brand attitude dan brand resonance sebagai pembentuk ekuitas brand dan c). Posisi matriks notebook berdasarkan brand image.
Model yang digunakan diadaptasikan dari Keller (2008). Pra studi dilakukan untuk memperoleh atribut yang penting bagi konsumen dengan mewawancarai 10 orang dengan latar belakang penjual notebook, pekerja IT dan mahasiswa. Hasil atribut tersebut kemudian dikelompokkan dalam 8 kelompok atribut.
Dari hasil Analisis Regresi Berganda ditemukan hasil Uji F adalah 0,000 atau signifikan dan hasil parsial tiap variabel, yaitu: brand, spesifikasi utama, spesifikasi pendukung dan durabilitas menunjukkan hasil signifikan dan variabel lainnya yaitu: harga, servis dan fitur menunjukkan hasil tidak signifikan. Hasil dari analisis regresi sederhana atas brand attitude terhadap brand resonance menunjukkan hasil uji F adalah 0,000 atau hasilnya signifikan. Hasil peta posisi menunjukkan HP menempati posisi terbaik pada dimensi harga, brand, desain dan spesifikasi utama. Acer terbaik pada dimensi fitur, Toshiba terbaik pada dimensi durabilitas dan servis. Notebook Asus terbaik pada dimensi spesifikasi pendukung. Hasil uji hipotesis atas H1 dan H2 menunjukkan bahwa H1 dan H2 dinyatakan diterima.
Formulation of the problem in this study were: a). What attributes of the brand image forming notebook b). How brand image of the Acer, Asus HP and Toshiba notebook, which is the market leader and How is the relative position of the brand image of some of the brand notebook c). Does Brand image effect on Brand attitude and d). Does Brand attitude affects the Brand resonance. The purpose of this study were: a). to know the attributes of brand image building, b). Relation of brand image, brand attitude and brand resonance as brand equity construction and c). The position matrix of notebooks based on the brand image.
The model used adapted from Keller (2008). Pre study was conducted to obtain the attributes that are important to consumers by interviewing 10 people with backgrounds notebook vendors, IT workers and students. Attribute the results are then grouped into 8 groups of attributes.
Multiple Regression Analysis of the results was found F test result is 0.000 or significant and partial results of each variable, ie: brand, the main specification, specification support and durability demonstrated significant results and other variables are: price, service and features do not show significant results. Results from simple regression analysis of brand attitude on brand resonance shows the results of F test are .000 or significant results. The results demonstrate HP's map position of the best positions on the dimensions of price, brand, design and specifications. Acer is the best on the dimension of features, Toshiba's best on the dimension of durability and serviceability. Asus Notebooks best in the dimension specifications support. Hypothesis test results for H1 and H2 show that the H1 and H2 accepted.
Kata Kunci : brand, brand image, brand attitude, brand resonance, brand equity, positioning maps, notebooks, attribute,
