Perilaku Konsumen Rokok: studi kasus mahasiswa FEB UGM

Hermawan, Andar, Dr. Akhmad Makhfatih, M.A.

2008 | Skripsi | S1 Economics

Penelitian ini meneliti perilaku konsumen rokok dengan responden mahasiswa FEB UGM yang merokok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian probit. Probit digunakan untuk mencari probabilitas responden untuk mempertahankan atau mengurangi tingkat konsumsinya, pada saat harga dinaikkan bertahap Rp100,- ; Rp200,- ; dan Rp300,-. Perilaku mempertahankan atau mengurangi tingkat konsumsi juga disimulasikan dipengaruhi oleh pendapatan responden, tingkat pengetahuan seputar rokok, serta tingkat konsumsi rokok saat ini. Hasilnya menunjukkan bahwa perilaku konsumsi rokok dari mahasiswa FEB UGM yang merokok dipengaruhi oleh kenaikan harga rokok. Semakin tinggi kenaikan maka semakin tinggi juga probabilitas responden untuk menurunkan tingkat konsumsinya. Tingkat pengetahuan seputar rokok terbukti mempunyai pengaruh paling besar untuk meningkatkan probabilitas menurunkan konsumsi rokok bila terdapat kenaikan harga. Tingkat konsumsi rokok responden saat ini juga menunjukkan nilai positif dalam meningkatkan probabilitas responden menurunkan konsumsi rokok. Sedangkan variabel pendapatan responden bernilai negatif hanya pada kenaikan harga Rp100,-. Pada kenaikan harga Rp200,- dan Rp300,- tingkat pendapatan responden bernilai positif terhadap kenaikan probabilitas responden untuk menurunkan tingkat konsumsinya. Kata Kunci: perilaku konsumen, merokok, kecanduan

This paper examine cigarette consumer behavior with FEB UGM students whose smoking as an object. Probit used as research method for this paper to examine respondent probability for decrease or not decrease his cigarette consumption, if there any price increasing. This research simulated step by step price increasing, Rp100,-; Rp200,-; and Rp300,-. Respondent behavior simulated with other factor, there is respondent income, knowledge about smoking, and quantity of cigarette consume at now. Result show that smoking behavior are affected by cigarette price increasing for FEB UGM students who smokes. Higher cigarette price will pull probability of decreasing cigarette consumption higher. Knowledge about smoke is the most influence factor to increase probability of decreasing cigarette consumption higher, when there is price increasing. Quantities of cigarette consumption show the same effect as knowledge about smoke. Respondent income have negative effect only at Rp100,- price increase. At Rp200,- and Rp300 price increase, this factor shows positive effect to pull higher probability of cigarette decreasing behavior. Keyword: consumer behavior, smoking, addiction

Kata Kunci : Perilaku Konsumen; Rokok