ANALISIS HUBUNGAN KARAKTERISTIK BINTANG IKLAN SELEBRITI DENGAN NIAT MEMBELI KONSUMEN SEBUAH MEREK PRODUK PERAWATAN KULIT
Hastarina, Kitri Prayekti (Adv.Drs. Harimurti Subanar, MM), Drs. Harimurti Subanar, MM
Membangun hubungan dengan konsumen berdasarkan pada nilai dan
kepuasaan konsumen adalah arti dari pemasaran moderen. Namun pemasaran
moderen membutuhkan lebih dari sekedar mengembangkan produk yang baik,
membuat harga yang menarik, membuatnya selalu tersedia untuk konsumen
targetnya. Perusahaan juga harus mengkomunikasikannya dengan pelanggan yang
ada dan yang dikomunikasikannya harus yang sebenarnya. Salah satu bentuk
komunikasi pemasaran adalah dengan iklan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan karakteristik bintang
iklan selebriti dengan niat membeli konsumen sebuah merek produk perawatan
kulit. Variabel bebas terdiri dari variabel kepopuleran, kredibilitas, daya tarik dan
kekuasaan. Sedangkan variabel terikatnya adalah niat membeli konsumen. Alat
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Korelasi Spearman.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor-faktor karakteristik bintang
iklan seperti kepopuleran, kredibilitas, daya tarik dan kekuasaan secara bersama —
sama memiliki hubungan yang signifikan dengan niat membeli konsumen sebuah
merek produk perawatan kulit. Sesuai dengan hasil analisis, diperoleh kesimpulan
bahwa faktor kredibilitas memiliki hubungan yang paling kuat dan signifikan,
disusul kemudian oleh faktor kepopuleran, dan daya tarik serta yang paling lemah
dan tidak signifikan hubungannya (dikatakan tidak ada hubungan) adalah faktor
kekuasaan.
Kata Kunci: Karakteristik Bintang IkIan, Kepopuleran, Kredibilitas, Daya Tarik,
Kekuasaan, Niat Membeli
Developing the relationship with the consumer based on consumer value
and satisfaction is the meaning of modern marketing. Although modern marketing
needs more than great product development, making an interesting price, make it
available always for the target consumer. Company must be also communicate it
with the prospective consumer and showing the truth communication. One form
of marketing communication is advertising.
The aim of this research is to analyze the relationship of celebrity endorser
charachteristic with the consumer purchase intention on a skincare brand of
product. Independent variable in this research is celebrity endorser charachteristic
(visibility, credibility, attractiveness and power) and the dependent variable is
purchase intention. The tools analyses which are used in the research is Spearman
Correlation.
The conclusion of this research is celebrity endorser charachteristic factors
like visibility, credibility, attractiveness and power simultaniously have the
significant relathionship with consumer purchase intention of skincare brand of
product. Based on analyses result, found credibility factor has the strongest
relationship with consumer purchase intention, followed by visibility, attraction
and with the weakest relationship is power factor.
Kata Kunci: Celebrity Endorser Charachteristic, Visibility, Credibility,
Attractiveness, Power, Purchase Intention.
Kata Kunci : Karakteristik Bintang IkIan, Kepopuleran, Kredibilitas, Daya Tarik, Kekuasaan, Niat Membeli
