The Supremachy of Ad Design and Media Choice: An Analysis on The Deffrential Effects of Design Element and Media in Ivent Advertising on ad Awareness and attitude
HARTANTI, BENIH (Adv.: Ike Jenita Dewi, Dr., M.B.A.), Ike Jenita Dewi, Dr., M.B.A.
Penelitian ini mempelajari perbedaan efek dari desain periklanan pada media yang berbeda dikaitkan dengan kesadaran dan sikap pada periklanan acara. Independen variabel pada penelitian ini adalah elemen desain yang terdiri dari ukuran, warna dan format dengan menggunakan iklan cetak sebagai perwakilan dari media konvensional dan facebook sebagai perwakilan dari media online. Jenis penelitian adalah eksperimen dengan mengembangkan delapan desain berdasarkan elemen desain yang telah ditentukan. Untuk mengembangkan desain yang akan digunakan, sejumlah pretest telah dilakukan. Penelitian ini melibatkan 240 mahasiswa strata 1 dan strata 2 sebagai partisipan. ANOVA digunakan sebagai metode analisis. Hasil dari analisis data menunjukkan bahwa pada kedua media, hanya ukuran dan warna yang menujukkan perbedaan kesadaran dan sikap yang signifikan pada periklanan acara. Regresi linear juga telah diterapkan dalam analisis data dan dari hasil olahan data menujukkan bahwa sikap terhadap iklan berpengaruh positif terhadap sikap terhadap acara.
This research was examining the effects of advertisement design in different media regarding the awareness and attitude on event advertising. The independent variables are the element designs that included size, color and format that were applied in print advertisement as the representative of conventional media and facebook as the representative of online media. Experiment was decided as type of the research, since there were 8 different settings of element designs. Several pretests were conducted in order to develop the designs. As the type of the research is experiment, 240 numbers of undergraduate and graduate students were involved as the participant. Using ANOVA this research found that only size and color that generated significantly differences in both print advertisement and advertisement in facebook regarding the effects to recall as the part of awareness and attitude. Linear regression was also applied and found that attitude toward advertisement was influencing the attitude toward event.
Kata Kunci : design elements, media, ad awareness, attitude, elemen desain, media, kesadaran iklan dan sikap
