Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Skeptisme Konsumen Terhadap Iklan Hijau
HANDOKO, DANUNG (Adv.: Teguh Budiarto, Drs.,M.I.M.), Teguh Budiarto, Drs.,M.I.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh dari kepedulian lingkungan (environmental concern), perilaku konservasi (conservation behavior), dan perilaku pembelian (buying behavior) pada skeptisme (skepticism) terhadap iklan ramah lingkungan (iklan hijau) juga perbandingan besarnya skeptisme antara pria dan wanita. Penelitian ini menggunakan data yang diperoleh langsung dari responden, yaitu mahasiswa yang tinggal di Yogyakarta. Sedangkan obyek dari penelitian ini adalah iklan hijau secara umum. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya dua dari empat hipotesis yang terdukung. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah kepedulian lingkungan dan perilaku konservasi berpengaruh positif pada skeptisme konsumen terhadap iklan hijau, sedangkan perilaku pembelian memiliki pengaruh negatif pada skeptisme konsumen terhadap iklan hijau. Selain itu, pria memiliki skeptisme terhadap iklan hijau yang sedikit lebih besar dibandingkan wanita namun tidak menunjukkan perbedaan yang signifikan.
This research aims to identify the influence of environmental concern, conservation behavior, and buying behavior in skepticism toward green advertising and the comparison of skepticism between men and women. This research uses data obtained directly from the respondent, the student who lives in Yogyakarta. The object of this research is green advertising in general. The analytical tool used in this research is the multiple linear regression analysis.
The results demonstrated that only two of the four hypotheses were supported. The conclusion of this research shows environmental concern and conservation behavior have positive effect on skepticism toward green advertising, while the purchasing behavior has a negative effect on it. In addition, men have skepticism about green advertising that is slightly larger than women but did not show significant differences.
Kata Kunci : Skeptisme, Kepedulian Lingkungan, Perilaku Konservasi, Perilaku Pembelian, Skepticism, Environmental Concern, Conservation Behavior, Buying Behavior.
