Pengaruh Perceived COngruence pada Persepsi Kegiatan Corporate Social Responsibiity dalam Bentuk Cause Promotion Dan Advocacy Advertising

Hadi, Fakhrul, Ragil Sriharto, S.E., M.M.

2008 | Skripsi | S1 Management

Saat ini, banyak perusahaan telah menganggap kegiatan CSR sebagai sebuah kebutuhan, sebagai investasi perusahaan. Berbagai survei menunjukkan bahwa pelaksanaan kegiatan CSR terbukti meningkatkan citra perusahaan, meningkatkan penjualan dan juga loyalitas karyawan. Namun, dengan keterbatasan sumberdaya yang dimiliki perusahaan, agar pelaksanaan kegiatan CSR menghasilkan hasil yang positif, maka perusahaan harus menemukan strategi yang efektif dalam perencanaan dan penerapan kegiatan CSR, seperti isu sosial seperti apa yang akan didukung dan bagaimana kegiatan CSR akan dilakukan. Tujuan penelitian ini adalah: (1) menguji pengaruh perceived congruence terhadap persepsi kegiatan CSR yang dilakukan dalam bentuk cause promotions, (2) menguji pengaruh perceived congruence terhadap persepsi kegiatan CSR yang dilakukan dalam bentuk advocacy advertising, (3) membandingkan pengaruh perceived congruence terhadap persepsi kegiatan CSR yang dilakukan dalam bentuk cause promotions dan advocacy advertising untuk menemukan bentuk kegiatan CSR dimana perceived congruence berpengaruh paling kuat. Menggunakan 100 orang responden yang mengetahui kegiatan CSR, dengan regresi linear sederhana dan uji Chow sebagai metode pengujian hipotesis, hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kegiatan CSR baik dalam bentuk cause promotions advocacy advertising maupun advocacy advertising, namun didapat bahwa perbedaan pengaruh perceived congruence terhadap persepsi kegiatan CSR dari kedua bentuk kegiatan CSR adalah tidak signifikan. Kata kunci: perceived congruence, persepsi terhadap tanggung jawab sosial perusahaan, cause promotions, advocacy advertising.

Today, many companies considered Corporate Social Responsibility (CSR) as necessary, as company investment. Various surveys indicate that CSR implementation proven increasing of corporate image and loyalty of employee as well as increasing of sales. But, with the limitation of resources, to achieving goals of CSR implementation, companies have to find the effective strategy in planning and implementing CSR activity, like what issues will be supported and how CSR activity will be conduct. The purposes of this research are: (1) to examine the impact of perceived congruence to perception of CSR for cause promotions format, (2) to examine the impact of perceived congruence to perception of CSR for advocacy advertising format, and (3) to compare the impact of perceived congruence to perception of CSR for both formats to found the format where perceived congruence have strongest impact. Using 100 respondents knowing about the CSR activity, with simple linear regression and Chow test as hypothesis testing method, the result show that perceived congruence has significant positive effect to perception of CSR for both formats, but Chow test show that difference of impact of perceived congruence to perception of CSR from both CSR activity format is not significant. Keywords: perceived congruence, perception of corporate social responsibility, cause promotions, advocacy advertising.

Kata Kunci : Perceived Congruence; Persepsi Kegiatan; CSR; Corporate Social Responsibility; Cause Promotion; Advocacy Advertising