Analisis Pengaruh Brand Attachment Terhadap Current and Future Purchase yang Dimediasi oleh Current Purchase Studi Kasus Merek Produk Laptop Di Yogyakarta

GANESA, DODDY PUTRA (Adv.: Teguh Budiarto, Drs., M.I.M.), Teguh Budiarto, Drs., M.I.M.

2013 | Skripsi | S1 Management

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand attachment terhadap current dan future purchase melalui current purchase yang menjadi variabel mediasi antara brand attachment dan future purchase pada produk laptop.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda survey. Adapun metode survey dalam penelitian ini menggunakan instrumen penelitian berupa kuesoner. Responden penelitian ini adalah konsumen pengguna salah satu merek laptop di Yogyakarta dan yang melakukan keputusan pembelian terhadap laptop yang digunakan. Dengan waktu penggunaan adalah minimal lebih dari 1 (satu) tahun. Analisis data penelitian ini menggunakan alat analisis Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 2.0 M3.

Current Purchase akan menjadi penghubung antara brand attachment terhadap future purchase. Ketika brand attachment dirasakan konsumen sebagai hal positif, maka keinginan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada masa yang akan datang (future purchase) pada produk laptop akan terbentuk. Diperoleh hasil bahwa brand attachment berpengaruh positif terhadap pembelian pada masa yang sekarang (current purchase), brand attachment berpengaruh positif pada pembelian pada masa yang akan datang (future purchase), dan pembelian pada masa yang sekarang (current purchase) berpengaruh positif pada pembelian pada masa yang akan datang (future purchase).

This study aimed to determine the effect of brand attachment on current and future purchase through current purchase. This mediating variable between brand attachment and future purchase on laptop products.

This study uses a quantitative approach. The research method used in this research study instrument from questionnaire. The respondents of this study are the consumers of one brand of laptop product in D.I. Yogyakarta and make a decision to purchase a used laptop. With minimal usage of more than 1(one) year. This researchÂ’s data analysis tool is Partial Least Square (PLS) using software SmartPLS 2.0 M3.

Current purchase will the connection between brand attachment to future purchase. When consumers perceives brand ataachment positively, then the desire of consumers to make purchasing decisions in the future purchase on laptop products will be formed. The result of brand attachment has a positive effect to current purchase, brand attachment has a positive effect to future purchase and so does current purchase to future purchase.

Kata Kunci : brand attachment, current purchase, future purchase,