Consumer Perception and Preference of Suport Motocycle In Yogyakarta
FERDINAND, GISCARD (Adv.: Basu Swastha Dharmmesta, Prof., Dr., M.B.A.), Basu Swastha Dharmmesta, Prof., Dr., M.B.A.
Penelitian ini bertujuan untuk mengamati persepsi dan preferensi konsumen terhadap suatu produk. Tujuan utama adalah untuk mengetahui posisi relatif sepeda motor tipe sport di pasar berdasarkan persepsi konsumen dan untuk mengetahui posisi relatif preferensi konsumen terhadap produk berdasarkan atribut yang telah ditentukan. Data dikumpulkan dari para responden yang memiliki sepeda motor di Yogyakarta. Pada uji pendahuluan, peneliti menggunakan 30 data untuk menguji validitas dan reabilitas dari atribut yang digunakan. Atribut yang digunakan diperoleh dari hasil Focus Group Discussion. Peneliti kemudian menggunakan 123 data untuk satu kali lagi melakukan pengujian validitas dan reliabilitas. Kemudian data diolah menggunakan Multi Dimensional Scaling untuk mendapatkan peta persepsi dan preferensi konsumen. Hasil dari penelitian ini adalah setiap merek akan berada dalam kuadran, posisi merek yang saling berdekatan menunjukkan kedekatan persaingan produkproduk tersebut. Semakin dekat posisi produk tersebut semakin ketat persaingan diantaranya. Semakin jauh posisi satu produk dengan produk yang lain mengindikasikan semakin jauhnya persaingan diantara kedua produk tersebut.
This study aims to examine consumers' perceptions and preferences of a product. The main purpose is to determine the relative position of the type of sport motorcycle in the market based on consumer perceptions and to determine the relative position of the consumer preference for products based on attributes that have been determined. The data collected from the respondents who have a motorcycle in Yogyakarta. In preliminary tests, the researchers used 30 data to test the validity and reliability of the attributes used. Attributes used are obtained from the results of Focus Group Discussion. Researchers then used 123 data to test the validity and reliability. Then the data processed using the Multi Dimensional Scaling to get the perceptual map of consumer perceptions and preferences. The results of this study are that each brand will be in a quadrant, the brand position adjacent shows the closeness of these products competition. The closer the position of these products, the more rigorous competition is. The farther the position of one product with another indicates the competition distance between those products.
Kata Kunci : perception, preferences, persepsi, preferensi, Focus Group Discussion, skala multi dimensi, peta persepsi, posisi produk, multidimensional scale, map perception, product positioning,
