Peran Ekolabel Dan Kepedulian Lingkungan Pada Niat Beli Ulang Produk Ramah Lingkungan
Fathmawati L, Fitri (Adv.: Yulia Arisnani Widyaningsih, Dr., MBA.), Yulia Arisnani Widyaningsih, Dr., MBA.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekolabel dalam produk ramah lingkungan, sikap terhadap pembelian produk ramah lingkungan, norma subyektif dan persepsi kemampuan mengontrol terhadap niat beli ulang produk ramah dan lingkungan, serta menguji kepedulian lingkungan sebagai moderator hubungan antara sikap dan niat beli ulang produk ramah lingkungan. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 207 orang yang diperoleh dengan cara melakukan survey. Alat analisis yang digunakan dalam menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah SEM-PLS dengan menggunakan program WarpPLS 3.
Hasil penelitian menunjukan bahwa ekolabel dalam produk ramah lingkungan berpengaruh baik secara langsung maupun tidak langsung pada niat beli ulang produk ramah lingkungan, serta sikap terhadap pembelian produk lingkungan memiliki peran sebagai variabel mediasi parsial antara persepsi terhadap ekolabel dengan niat beli ulang produk ramah lingkungan. Pada penelitian ini juga ditemukan bahwa sikap terhadap pembelian produk ramah lingkungan, norma subyektif dan persepsi kemampuan mengontrol mempengaruhi niat beli ulang produk ramah lingkungan sehingga temuan ini dapat memperkuat Theory of Planned Behavior. Pada penelitian ini sikap terhadap kepedulian lingkungan dan pengetahuan lingkungan tidak terbukti sebagai variabel moderator hubungan antara sikap dan niat beli ulang produk ramah lingkungan
This research aims to learn the effect of eco-labelling on green products, the attitude towards purchasing green products, subjective norm and perceived behavioural control on repurchase intention of green products. In addition to that, it also aims on testing the environmental concern as a moderator of the correlation between attitude and intentions. The data on this research were the result of surveys taken from 207 responden. Analysis tool that was used to test the hypothesis of this research was SEM-PLS on the WarpPLS 3.
The outcome shows that eco-labelling on green products has positive effects, not just directly, but also indirectly to the repurchase intention of green products. In addition to that, it was proven that the attitude towards purchasing green products has a partial role of mediation variable between the perception of eco-labelling and repurchase intention of green products.
Moreover, the research also found that the attitude towards purchasing green products, subjective norm, and perceived behavioral control affecting the repurchase intention of green products, so that this finding can amplify the Theory of Planned Behaviour. In this research, the attitude towards environmental concern and environmental knowledge were not proven to be the moderator variables of correlations between the attitude towards and the repurchase intention of green products.
Kata Kunci : ekolabel, sikap pembelian produk ramah lingkungan, niat beli ulang produk ramah lingkungan, norma subyektif, persepsi kemampuan mengontrol, pengetahuan lingkungan, sikap kepedulian lingkungan, kepedulian lingkungan, ecolabel, attitude towards purchasing g
