Analisis perbandingan sosioekonomi, motivasi dan sikap internet shopper dan internet nonshopper dalam melakukan pembelian
EZER, RUSTAM TUA SIMON , Dra. Sari Winahjoe, MBA
Internet telah mengubah gaya hidup konsumen dalam berbelanja, tren berbelanja sudah bergeser, dimana dahulu konsumen belanja ke pasar tradisional tapi sekarang banyak berbelanja secara online. Oleh sebab itu, perusahaan harus mampu memahami karakteristik, motivasi dan sikap konsumen yang sering berbelanja secara online agar dapat menarik konsumen untuk mengunjungi website yang dibuat dan melakukan transaksi dengan perusahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat perbedaan internet shopper dan internet nonshopper dilihat dari sosioekonomi, motivasti dan sikap. Penelitian dilakukan di Yogyakarta, dengan menggunakan kuesioner dan jumlah responden sebanyak 150 orang. Dalam analisis data menggunakan Uji Sample T Test yang diolah menggunakan SPSS 15.0 for windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan antara internet shopper dan internet nonshopper dari segi sosioekonomi, motivasi dan sikap. Salah satu contoh perbedaan tsb, internet shopper memiliki pendapatan lebih tinggi, lebih mencari kemudahan dan memiliki sikap yang lebih terbuka terhadap iklan.
Kata Kunci : internet shopper, internet nonshopper, sosioekonomi, motivasi, sikap.
