Pengaruh Pengeluaran Iklan dan Promosi Harga pada Ekuitas Merek (Studi pada Restoran Pizza di Yogyakarta)
ELISABET FLORENTINA (Pembimbing: Sahid Susilo Nugroho, Dr., M.Sc.), Sahid Susilo Nugroho, Dr., M.Sc.
Semakin ketatnya persaingan dalam merebutkan konsumen berakibat persaingan pemasaran telah berubah menjadi perang antar merek, suatu persaingan yang terjadi demi dominasi merek. Dalam konteks tersebut, ekuitas merek dipandang sebagai keunggulan bersaing yang dimiliki perusahaan, sehingga perlu dikelola secara efektif sepanjang waktu.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengeluaran iklan dan promosi harga yang dilakukan restoran pizza pada ekuitas merek. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Disain sampel yang digunakan adalah non probability sample dengan metode convenience sampling. Jumlah sampel yang diteliti dalam penelitian ini sebanyak 270 responden.
Berdasarkan hasil perhitungan statistik, dapat diketahui bahwa variabel pengeluaran iklan terbukti berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap variabel persepsi kualitas, loyalitas merek, kesadaran merek dan citra merek. Promosi harga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap persepsi kualitas dan citra merek. Pengaruh tersebut adalah positif, artinya untuk menaikkan persepsi kualitas dan citra merek, perusahaan perlu melakukan penambahan strategi promosi harga. Kesadaran merek berpengaruh positif pada citra merek. Kesadaran merek dibangun dari adanya strategi pengeluaran iklan.
The effects of fierce competition to get consumers leads to the brand competition. It means that brand equity plays an internal role to the company, so it needs to be managed effectively for the long term.
The purpose of this study is to determine the effect of advertising and promotional expenditures by the price of a pizza restaurant on brand equity. The sample in this study were students from the University of Gadjah Mada University, Yogyakarta. Design of the sample is non probability sample by convenience sampling method. The number of samples in this study of 270 respondents.
Based on the result for statistic analysis that advertisings variable is positively and significantly influenced by quality perception, branded loyalist, branded awareness, and brand image. Price promotions significantly influenced the perceived quality and brand image. The positive influence is to increase the quality perception and brand image, so the company must develop the strategy of price promotion. Brand awareness positively affects brand image. The brand awareness is made by advertising.
Kata Kunci : Advertising Spending, Price Promotion, Brand Equity, Quality Perception, Brand Loyalty, Brand Awareness , and Brand Image, pengeluaran iklan, promosi harga, ekuitas merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, kesadaran merek dan citra merek
