Analisis Pengaruh Informasi Harga, Informasi Merek, dan Informasi Toko Pada Kemauan Konsumen Untuk Membeli Produk Sepatu Olah Raga

Elfi Maizul Pembimbing: (Drs. Harimurti Subanar, M.M.), Drs. Harimurti Subanar, M.M.

2008 | Skripsi | S1 Management

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh informasi harga, informasi merek, dan informasi toko pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan kemauan konsumen untuk membeli produk sepatu olah raga. Juga menganalisis pengaruh persepsi kualitas pada persepsi nilai konsumen dan pengaruh perseps nilai pada kemauan konsumen untuk membeli. Berfokus pada produk sepatu olah raga. Dilakukan terhadap mahasiswa/mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Sampel yang digunakan berjumlah 160 orang. Alat analisis yang digunakan adalah ANOVA untuk hipitesis 1, hipotesis 2, dan hipotesis 3. Sedangkan untuk menganalisis hipotesi 4 dan hipotesis 5 alat analisis yang digunakan adalah Analisis Ragresi Linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa antara harga dengan persepsi kualitas tidak terdapat hubungan yang positif, antara harga dengan persepsi nilai terdapat hubungan yang kuadratik, dan antara harga dengan kemauan konsumen untuk membeli tidak terdapat hubungan yang kuadratik. Untuk variabel merek, menunjukkan bahwa merek tidak berpengaruh pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan kemauan konsumen untuk membeli. Untuk variabel toko, juga menunjukkan bahwa toko tidak berpengaruh pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan kemauan konsumen untuk membeli. Sedangkan antara persepsi kualitas dengan persepsi nilai terdapat hubungan yang positif dan antara persepsi nilai dengan kemauan konsumen konsumen untuk membeli terdapat hubungan yang positif juga.

ABSTRAC

This research aim to analysis influence of price information, brand information, and shop information at perception of quality, perception of value, and willingness to buy sport shoe product. Also analysis influence of perception of quality at perception assess consumer and influence of perception assess at willingness to buy. To focusing at sport shoe product. Conducted to student/Faculty of Economics and Business, Gadjah Mada University, Yogyakarta. Sample the used amount to 160 people. Analyzer the used is ANOVA for hypothesis 1, hypothesis 2, and hypothesis 3. While to analyzer hypothesis 4 and hypothesis 5 analyzer the used is Analysis of Regression Linear. This Research result indicate that between price with perception of quality [do] not there are relation which are positive, between price with perception assess there are relation which is quadratic, and between price with willingness of consumer to buy not there are relation which is quadratic. For the variable of brand, indicating that brand not have an in with perception is quality, perception of value, and willingness consumer to buy. For the variable of shop, also indicate that shop not have an in with perception is quality of, perception of value, and willingness of consumer to buy. While between perception is quality of with perception assess there are relation which are positive and between perception assess with willingness consumer to buy there are relation which are positive also. Keyword: Willingness consumer to buy, price, brand, shop, and Nike.

Kata Kunci : Harga, Merk, Toko