Analisis Perbedaan Niat Beli Konsumen: Iklan dengan Menggunakan Pendukung Selebriti dan Orng Kebanyakan
DINI NURHIDAYANTI(Pembimbing: Naila Zulfa, S.E., M.A.), Naila Zulfa, S.E., M.A.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji perbedaan niat beli konsumen pada
iklan dengan menggunakan pendukung selebriti dan orang kebanyakan. Peneliti
mengajukan hipotesis (H1) yaitu terdapat perbedaan niat beli konsumen untuk
iklan yang menggunakan pendukung selebriti dengan iklan yang menggunakan
orang kebanyakan. Produk yang digunakan dalam penelitian ini adalah produk
perawatan kulit.
Desain yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain eksperimen.
Desain ini menggunakan Statistical Experimental-Completely Randomized yaitu
desain yang terdapat dua kelompok atau lebih dengan memberikan treatment
berupa iklan cetak berwarna. Partisipan dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada sejumlah 120
partisipan. Pada pengujian hipotesis, partisipan dibagi menjadi 2 kelompok yaitu :
partisipan dengan treatment iklan menggunakan pendukung selebriti dan
treatment iklan menggunakan pendukung orang kebanyakan.
Peneliti menggunakan metode One Way Anova untuk menguji hipotesis.
Pengujian hipotesis menggunakan metode One Way Anova menunjukkan bahwa
rata-rata niat beli konsumen untuk iklan yang menggunakan pendukung selebriti
lebih tinggi dibanding niat beli konsumen untuk iklan menggunakan orang
kebanyakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa hipotesis (H1) didukung,
dimana terdapat perbedaan niat beli konsumen untuk iklan yang menggunakan
pendukung selebriti dengan iklan yang menggunakan orang kebanyakan.
This research is purposing to test the difference of consumers purchasing intention to advertising with using celebrity endorser and common people. The researcher was proposing the hypothesis (H1) that there is exist the difference between consumers purchasing intention with the advertising that using celebrity endorser and the advertising that using common people. The product that used in this research is skin care product.
The design that used in this research is experiment design. This design was using Statistical Experimental-Completely Randomized that is the design which is consists of two groups or more by giving a treatment that formed as colored printing advertising. The participants of this research are the students of Economics and Business Faculty of Gadjah Mada University as much as 120 participants. To the hypothesis test, the participants were divided into two groups : Group one : the participants with advertising treatment that using celebrity endorser and group two : the participants with advertising treatment with using common people.
The researcher was using One Way Anova to testing the hypothesis. The hypothesis testing was using One Way Anova method to presenting that the average of consumers purchasing intention for the advertising that using celebrity endorser is higher that the consumers purchasing intention for the advertising that using common people. The hypothesis test result was presenting that hypothesis (H1) is true, which is a difference of consumers purchasing intention for the advertising that using celebrity endorser with the advertising that using common people.
Kata Kunci : consumers purchase intention, celebrity endorser, common people endorser
