Efek Peripheral Iklan Terhadap Efektifitas Iklan Lewat Media Televisi
DIBYO, BASWORO (Pembimbing: Sari Winahjoe, Dr., M.B.A.), Sari Winahjoe, Dr., M.B.A.
Penelitian ini menyajikan Data dan Informasi mengenai hasil analisis pengaruh dari peripherial iklan dari sisi emosi Pemirsa terhadap efektivitas iklan di benak pemirsa. Hal-hal yang dikedepankan adalah hasil analisis terhadap model dasar Elaboration Likelihood Model (ELM) yang dikembangkan oleh Petty dan Cacioppo.
Dengan cara pengembangan instrument laboratorium berwujud rekaman iklan-iklan terpilih yang diteliti oleh poeradisastra di majalah swasembada (2000) maka sajian hasil analisis efek peripheral iklan tersebut dapat dimanipulasi sedemikian rupa dalam penelitian ini sehingga menghasilkan informasi yang sangat berguna bagi pengembangan ilmu pengetahuan di bidang efektivitas iklan di masa mendatang.
Kata Kunci : Peripherial Iklan, Consumer Behavior, Elaboration Likelihood Model (ELM)
