Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi evaluasi terhadap produk dengan perluasan merek pada barang konsumsi dan jasa
Damayanti, Nilia (pembimbing: Prof. Dr. Basu Swastha Dh., MBA), Prof. Dr. Basu Swastha Dh., MBA
Hipotesis penelitian ini adalah: 1) Kesesuaian antara parent brand dan produk
dengan brand extension-nya berpengaruh positif terhadap sikap terhadap produk
dengan brand extension tersebut pada barang konsumsi dan jasa. 2) Kesesuaian antara
parent brand dan produk dengan brand extensian-nya berpengaruh positif terhadap
sikap terhadap produk dengan brand extension tersebut pada barang konsumsi dan jasa.
3) tingkat kesulitan pembuatan extension product berpengaruh positif terhadap sikap
terhadap produk dengan brand extension pada barang konsumsi dan jasa. 4) Tingkat
keinovatifan konsumen berpengaruh positif terhadap sikap terhadap produk dengan
brand extension pada barang konsumsi dan jasa.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa dengan asumsi
mereka cukup familiar dengan produk dari merek yang diteliti, yaitu So Klin dan
Telkom. Desain dari penelitian ini adalah untuk menguji hipotesis. Untuk melakukan
tes terhadap hipotesis, penelitian ini mengumpulkan data dengan survei konsumen.
Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil analisis data, keempat hipotesis dalam penelitian ini diterima
sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari kemiripan
antara parent brand dan produk dengan brand extension-nya, reputasi parent brand,
kesulitan pembuatan dan tingkat keinovatifan konsumen terhadap sikap konsumen
terhadap produk dengan brand extension.
Kata Kunci : evaluasi produk, barang konsumsi, jasa
