Penelitian Empiris Mengenai Ingatan, Sikap, dan Persepsi Konsumen Terhadap Merek-Merek Pioneer dan Follower : Studi Pada Mahasiswa UGM
DALIMUNTHE, SOFYAN HELMI (pembimbing: Drs. Teguh Budiarto, MIM), Drs. Teguh Budiarto, MIM
Penelitian ini dilakukan karena peneliti tertarik pada fenomena pioneership. Sebagian besar konsumen memiliki persepsi positif terhadap pioneer brands daripada follower brands. Perusahaan-perusahaan yang memiliki produk pioneer brand akan cenderung mempertahankan keunggulan tersebut dengan berbagai macam upaya. Hal ini sangat mempengaruhi intensitas pembelian konsumen terhadap merek-merek produk pioneer dan merek-merek produk follower. Sehingga perusahaan-perusahaan yang memiliki pioneer product akan mempunyai keunggulan kompetitif relatif tak ada bandingnya yang mungkin tercipta dari "pioneership".
Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) menguji kembali beberapa penjelasan tradisional terhadap keunggulan pioneer dari perpektif baru dan penting yaitu konsumen, (2) memperluas riset dengan menguji secara empiris penjelasan yang belum teruji terhadap fenomena keunggulan pioneer, dan (3) mendapatkan informasi akurat mengenai faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputuan konsumen dalam memilih produk, sehingga dapat menjelaskan secara obyektifkenyataan yang ada.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat mengetahui secara nyata tentang ingatan, sikap, dan persepsi konsumen terhadap produk merek pioneer dengan menggunakan Tricomponent Attitude Model. Hal ini dapat dilihat dari hasil perhitungan yang menggunakan, uji statistik parametrik (uji t dan regresi berganda) dan uji statistik non parametrik (uji Wilcoxon).
Kata Kunci : ingatan, sikap, persepsi, dan Tricomponent Attitude Model,
