What a Background Music Can Do
Chatarina, Irina (Adv : Gerard Havranek, Drs.), Gerard Havranek, Drs.
Musik terbukti sebagai objek penting dalam suatu kondisi tertentu untuk mempengaruhi prilaku konsume, dan besarnya kepentingan objek tersebut ditentukan oleh berbagai faktor. maka dari itu, timbul sebuah pertanyaan tentang apa saja faktor faktor penting yang perlu di pertimbangkan untuk mengkronstruksi sebuah playlist untuk music latar sebuah toko?
Pertama-tama, bedasarkan penelitian para ahli, kualitas ekspresi dari musik adalah faktor penting dalam pembentukan suasana hati. Artinya, bagaimana sebuah lagu dapat mempengaruhi kluster tertentu dalam peraasan, akan mendikte suasana hati dan akan berpengaruh dalam pembentukan mood kostumer dalam sebuah toko?
Manajer memilih untuk mengubah aliran musik seiring waktu bejalan. Pengulangan dari list lagu juga akan mempengaruhi tingkat kejenuhan konsumer dan aliran musik tertentu akan memberikan dampak pada perilaku anti-sosial untuk consumer tertentu
Kedua, karakter musik mengandung isyarat bermakna dalam mempengaruhi prilaku konsumen. Tempo memiliki korelasi yang tinggi dengan perasaan. Ritmik dan pembentukan frase sebuah lagu adalah fakto-faktor yang mempengaruhi tempo. Harmonisasi, dinamika dan mode atau pitch juga merupakan faktor yang tentunya akan memperngaruhi tingkat ekspresi dari sebuah lagu. Tekstur dari sebuah lagu dan instrumen yang menunjang juga akan memperngaruhi perasaan. Respon konsumen terhadap musik gembira dan musik sedih juga berbeda. Begitu pula dengan objektifitasnya. musik yang kurang diminati akan berpengaruh kepada prilaku negatif.
Music is proven as an important cue of subtle environmental to influence consumer behavior and the importance is determined by several factors and consumer behavior is often strongly influenced by subtle environmental cues. The old-fashioned way of doing marketing is always pointing out that consumer choice is always based on everything that they can absorb verbally, but is it true? Can a choice be made based on unconsciously effects? Music is one important environmental cue that can be set up by marketers. Music has been long considered an efficient and effective mean for triggering moods and communicating non verbally, but does music contain information which can be translate as one of the marketing cue?
Kata Kunci : Music, Business
