Uji sikap, norma subjektif, dan kontrol keperilakuan, pada niat konsumen honda jazz atai honda fit generasi pertama dalam membeli mobil all new honda jazz
CAESAR K, RIZKI ARDITYA, Dra. Sari Winahjoe, MBA
Di tengah situasi ekonomi yang terus menghimpit, dan harga BBM yang baru saja naik serta kemacetan dimana-mana, tidak berpengaruh pada angka permintaan konsumen atas kendaraan pribadi, khususnya dalam hal ini mobil pribadi. Tercatat, hanya kategori mobil multi purpose vehicle (MPV) yang memiliki pertumbuhan penjualan cukup baik (SWA, 1/6/2006) Sedan hatchback atau lebih dikenal dengan mini MPV (Multi Purpose Vehicle) merupakan jenis kendaraan MPV yang diciptakan lebih kecil. Berbeda dengan MPV yang membidik target keluarga, mini MPV lebih membidik remaja muda perkotaan sebagai segmen pasarnya. Kendati ada beberapa merek yang bermain pada kelas ini, seperti Toyota Yaris, Suzuki Swift, merek Honda Jazz terdengar lebih familiar dibanding merek-merek lain sekelasnya.
Sejak diluncurkan pada 2004, Honda Jazz telah menjadi fenomena bagi pasar otomotif Indonesia. Mobil tersebut menjadi trendsetter yang memicu kembali maraknya kendaraan hatchback di Indonesia. Dilihat dari segi desainnya, sebagai pionir di segmen hatchback, populasi Honda Jazz adalah yang tertinggi di Indonesia.
Berangkat melalui fenomena perkembangan dunia otomotif khususnya untuk segmen mobil kelas MPV, serta untuk mengetahui seberapa besar sikap konsumen Honda Jazz atau Honda Fit Generasi Pertama dalam berniat membeli mobil pribadi dalam hal ini mobil All New Honda Jazz (Generasi kedua), maka dilakukan sebuah penelitian tentang sikap dan perilaku konsumen Honda Jazz atau Honda Fit Generasi Pertama dalam membeli mobil All New Honda Jazz.
Niat untuk melakukan perilaku, dalam hal ini adalah niat konsumen Honda Jazz atau Honda Fit Generasi Pertama dalam membeli mobil All New Honda Jazz ditentukan oleh beberapa faktor yang mendukung niat tersebut, faktor-faktor itu antara lain adalah sejauh mana individu memiliki sikap positif pada produk, kemudian sejauh mana dukungan orang lain di lingkungannya berpengaruh dalam pengambilan keputusannya untuk melakukan perilaku, serta sejauh mana keyakinan individu dalam melakukan perilaku. Berdasarkan faktor-faktor tersebut, oleh karena itu teori yang menjadi acuan dalam penelitian ini adalah Theory of Planned Behavior.
Economic crisis, fuel price increasing and stagnation everywhere do not affect consumer demand rate for private vehicles, especially individual cars. It is noted that only multipurpose vehicle (MPV) categories have sufficiently good sales (Swa, 1/6/2006) Hatchback sedans or mini MPV (Multipurpose vehicles) are smaller MPV vehicle types, dissimilar to MPV aiming at family target, mini MPV more widely aims at urban young adults as market segment. Although there are some brands playing in this class, such as, Toyota Yaris, Suzuki Swift, brand Honda Jazz is more familiar than other brands in the same class.
Since launching in 2004, Honda Jazz has been a phenomenon to Indonesia automotive. The car becomes trendsetter restimulating hatchback vehicle well-known in Indonesia. In terms of design, as pioneer of hatchback segment, Honda Jazz population (second Generation) is highest in Indonesia.
From phenomenon of automotive world development, especially MPV class car segment, and to identify attitudes of First Generation Honda Jazz or Honda Fit consumers in buying personal cars, in this case, All New Honda Jazz (Second Generation), a research on attitude and behavior of First Generation Honda Jazz or Honda Fit consumers in buying All New Honda Jazz cars was carried out.
Intention to do behavior, in this case, consumer intention of First Generation Honda Jazz or Honda Fit to buy All New Honda Jazz cars, is determined by some factors supporting the intention, some of the factors were positive attitude of individual to a product, supportive effect of other individuals in environment on decision making of behavior, and individual belief in doing behavior. Based on the factors, therefore, a theory to motivate this research was Theory of Planned Behavior.
Kata Kunci : Honda Jazz, All New Honda Jazz, Niat, Sikap, Pengaruh, Perilaku, Theory of Planned Behavior
