Studi evaluasi kegiatan outdoor advertising di kota Yogyakarta
BUDIMAN, ARIF , Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengevaluasi kegiatan outdoor advertising di kota Yogyakarta, yang dilihat dari sisi, efektivitas iklan, etika, hukum, resiko, dan budaya. Rumusan masalah dalam penelitian ini dijabarkan sebagai berikut 1) Bagaimana sikap masyarakat terhadap kegiatan outdoor advertising khususnya pada reklame billboard, dan baliho yang ada di kota Yogyakarta, dari segi etika, hukum, resiko dan polusi budaya 2) Bagaimana sikap konsumen sebagai audiens mengenai efektivitas iklan outdoor advertising?
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan phenomenological. Keterangan dari jumlah yang diwawancarai peneliti sebanyak 135 orang informan yang mewakili masing-masing unsur. Metode pengumpulan data dilakukan dengan interview, observasi dan penyebaran kuesioner.
Sikap masyarakat terhadap kegiatan outdoor advertising khususnya pada reklame billboard, dan baliho yang ada di Kota Yogyakarta, dari segi etika, hukum, risiko dan polusi budaya dapat dikatakan cukup mendukung/sesuai. Selama ini di Kota Yogyakarta tidak ditemukan iklan outdoor advertising yang ditindak oleh dinas terkait karena adanya pelanggaran dalam memuat isi, materi dan gambar. Sikap konsumen sebagai audience terhadap efektivitas kegiatan outdoor advertising menilai cukup efektif. Audience umumnya berpendapat bahwa produk yang ditawarkan melalui outdoor advertising relatif dengan cepat dikenal oleh masyarakat, yang dikarenakan ketertarikan masyarakat untuk membaca papan iklan yang telah tersedia. Bentuk fisik iklan baliho yang besar juga akan membuat masyarakat lebih memerhatikan dan lebih cepat ditangkap maksud/materi dari iklan yang ditampilkan.
Kata Kunci : outdoor advertising
