Pengaruh Persepsi Harga dalam Perilaku Belanja Konsumen: studi pada paradise bordir

Azizah, Fazat, Drs. Harimurti Subanar, M.M.

2008 | Skripsi | S1 Extention - Management

Penelitian ini berjudul "Pengaruh Persepsi Harga dalam Perilaku Belanja Konsumen (Studi pada Paradise Bordir)". Paradise Bordir yang dijadikan obyek penelitian ini, merupakan perusahaan yang bergerak dalam bisnis ritel kerajinan bordir. Sebagai perusahaan ritel, Paradise Bordir perlu memanfaatkan sumber daya yang dimiliki untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang selalu bergerak dinamis dalam menentukan dan kenyamanannya. Untuk itu penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dalam perilaku belanja konsumen di Paradise Bordir. Terdapat tujuh konsepsi persepsi harga yang digunakan untuk mengidentifikasi cara konsumen bereaksi terhadap harga dan promosi harga. Dari tujuh konsepsi persepsi harga tersebut, lima konsepsi diantaranya berhubungan dengan persepsi harga dalam peran negatif dan dua konsepsi berhubungan dengan persepsi harga dalam peran positif. Sedangkan lima ukuran untuk perilaku belanja konsumen adalah pencarian harga rendah di luar toko, pembelian produk generik, ingatan harga, respon terhadap potongan harga, dan respon terhadap kupon. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa tidak semua variabel persepsi harga berpengaruh terhadap perilaku belanja konsumen. Variabel kecenderungan kupon dan kecenderungan potongan harga merupakan variabel persepsi harga yang paling berpengaruh terhadap perilaku belanja konsumen. Kata kunci : persepsi harga, perilaku belanja konsumen, uji regresi berganda

The aim of this research was to know the influence of price perception in consumer shopping behavior at Paradise Bordir Yogyakarta. Seven price-related constructs-five consistent with a perception of price in its "negative role" and two consistent with a perception of price in its "positive role"- are used as independent variables to predict marketplace responses or behaviors in five domains: price search, generic product purchases, price recall, sale responsiveness, and coupon redemption. By using multiple regression analysis, this study concluded that not all variables of price perception had influence to consumer shopping behavior. The result implied that sale responsiveness and coupon redemption had the most influence to consumer shopping behavior. Keywords: price perception, shopping behavior, multiple regression

Kata Kunci : Persepsi Harga; Perilaku Belanja; Perilaku Konsumen; Paradise Bordir