Keterlibatan, Keyakinan, dan Pencarian Informasi Pemilih serta Aktivitas Penggunaan Sumber Informasi Eksternal pada Pemilu: Studi pada Kotamadya Yogyakarta dan Kabupaten Sleman 2009
AURELIA CLARESTA UTOMO, B.M. Purwanto, Dr., M.B.A.
Penelitian ini menguji pengaruh keterlibatan atas isu politik, pencarian informasi untuk pengambilan keputusan politik, dan keyakinan pemilih pada aktivitas penggunaan sumber informasi eksternal. Penelitian ini juga dapat melihat pengaruh keterlibatan dan pencarian informasi pada keyakinan pemilih serta keterlibatan pada pencarian informasi. Pada sampel juga dilihat sumber informasi eksternal manakah yang paling sering diakses untuk mencari informas seputar pemilu.
Sampel adalah pemilih pada pemilu presiden 2009 di kotamadya Yogyakarta dan kabupaten Sleman yang diambil dengan metode convinience sampling. Sampel yang bisa digunakan berjumlah 269. Data merupakan data primer yang diperoleh dari pengisian kuesioner. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square (PLS) dan pengujian tambahan menggunakan uji-t sampel berpasangan.
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa aktivitas penggunaan sumber informasi eksternal dipengaruhi oleh keterlibatan dan pencarian informasi secara signifikan. Iklan politik dan internet lebih jarang digunakan sebagai sumber informasi eksternal dibanding dengan televisi dan koran.
This research exemines political issue involvement, information seeking for decision making, and voter confidence influence to external information sources usage rate. Furthermore, this research exemines involvement and information seeking influence to voter confidence. Also, exemines involvement influence to information seeking. Samples are observed to know which external information sources are valued as the highest.
Samples consist of 269 voter in kotamadya Yogyakarta and kabupaten Sleman in presidential election 2009 collected through convinience sampling method. The collected data were primary data by questionnaire filling. Partial Least Square was applied to test the research hypotheses. Paired sample t-Test was employed as additional test.
Hypotheses testing result shows external information sources usage rate is influenced significantly by involvement and information seeking. Political advertising and internet are less often exploited than television and newspaper as election related information sources.
Kata Kunci : keterlibatan, pencarian informasi, sumber informasi eksternal, pemilu presiden, iklan politik, PLS
