The effect Of Celebrity Characteristics to Attitude Toward Ads and Attitude Toward Brand
AUDITA, HANDINI (Pembimbing: Basu Swastha Dharmmesta, Prof., Dr., M.B.A), Basu Swastha Dharmmesta, Prof., Dr., M.B.A
Celebrity endorser telah menjadi salah satu alat iklan yang digunakan oleh pemasar untuk menarik atensi penonton. Riset ini menggunakan metode Kuantitatif untuk mencari seberapa banyak karakter celebrity menghasilkan perilaku terhadap iklan dan perilaku terhadap merek secara positif. Dengan mengetahui seberapa banyak masing-masing karakteristik mempengaruhi perilaku konsumen, pemasar mampu memilih lebih baik celebrity yang harus mereka gunakan agar mereka dapat membuat iklan menjadi lebih efisien.
Celebrity endorser had been one of the advertising tools that marketer use to attract the targeted viewers. This research uses Quantitative method to find how much this celebrity characteristic creates positive attitudes toward the ads and towards the brand. By knowing how much each characteristic affect the customer attitude, marketers could better select which celebrity that they should choose in order to advertise more efficiently.
Kata Kunci : celebrity endorsers, iklan, marketing, merek, advertising, marketing, brand
